유럽에서 한국 음식을 판매하기 위한 K-Pop의 힘 활용하기
여기 한국 농업 무역의 스마트한 전략이 있습니다: 젊은 유럽인들이 한국 음식에 흥미를 느끼게 하고 싶다면, K-pop의 가장 핫한 걸그룹 중 하나를 초대해보는 건 어떨까요? 바로 한국 농수산식품유통공사, 즉 aT가 그렇게 했고, 그 결과는 이미 유럽 전역에서 주목받고 있습니다.
5월 16일, aT는 농림축산식품부와 협력하여 유럽에서 K-food 소비자 기반을 확장하기 위한 대규모 뉴미디어 마케팅 캠페인을 공식적으로 시작했습니다. 이 캠페인의 중심에는 JYP 엔터테인먼트 소속의 6인조 걸그룹 NMIXX (엔믹스)가 등장하는 홍보 영상이 있습니다. NMIXX는 장르를 넘나드는 사운드와 성장하는 국제 팬층으로 유명합니다.
콘서트 무대에서 주방 카운터로
이 캠페인이 진정으로 흥미로운 이유는 그 설정입니다. 세련되고 과도하게 제작된 광고가 아니라, 영상은 NMIXX 멤버들이 유럽 투어 중 — 특히 독일 프랑크푸르트에서 — 현지 재료를 찾아 한국 영감을 받은 요리를 만드는 모습을 담고 있습니다. 이는 전통 광고에 대해 점점 회의적인 젊은 관객들과 깊이 공감하는 진정한 비하인드 콘텐츠입니다.
그리고 레시피는 어떤가요? 창의적입니다. 멤버들은 유럽의 트위스트가 가미된 친숙한 한국 길거리 음식들을 조합하여 요리했습니다. 여기에는:
- 떡볶이와 핫도그를 결합한 퓨전 스낵 세트
- 호떡(달콤한 한국 팬케이크)과 인절미 아몬드 간식이 포함된 디저트 스프레드
- 유럽 청소년들 사이에서 인기 있는 웰니스 트렌드를 반영한 곤약 젤리를 사용한 뷰티 음료
정말 흥미로운 점은 이 캠페인이 유럽의 감성을 특별히 고려하여 맞춤화되었다는 것입니다. 독일과 프랑스와 같은 시장에서 채식주의자와 비건의 비율이 한국에 비해 상당히 높기 때문에, 영상에서는 비건 만두와 김치전과 같은 식물 기반 옵션도 강조했습니다. 이는 한국 음식이 자신과는 거리가 멀다고 생각할 수 있는 유럽 소비자들에게 진입 장벽을 낮추는 미묘하지만 스마트한 전략입니다.
이 영상은 NMIXX의 공식 유튜브 채널에 게시되었으며, 이미 그룹의 투어를 팔로우하고 있는 유럽 팬들로부터 강한 반응을 얻고 있습니다.
단순한 영상 이상의 것 — 굿ie백도 포함되어 있습니다
aT의 프랑크푸르트 사무소는 조회수와 좋아요에 그치지 않습니다. 이 캠페인에는 온라인 시청 및 인증 이벤트도 포함되어 있습니다. 영상 시청 후 인증을 제출한 지역 소비자들은 영상에 등장하는 한국 농산물로 가득 찬 이른바 "굿ie백"을 받을 수 있는 추첨에 참여할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 소비에서 실제 제품 경험으로, 그리고 결국 재구매로 이어지는 파이프라인을 만드는 아이디어입니다. 팬 문화와 소비자 행동 간의 간극을 연결하는 잘 짜여진 전략입니다.
이 캠페인의 숫자들
이 캠페인은 단순한 독립적인 존재가 아닙니다. 한국의 농업 및 식품 수출은 유럽에서 꾸준히 상승세를 보이고 있으며, aT는 그 모멘텀을 가속화하려 하고 있습니다.
- 2025년, 한국의 농식품 수출은 유럽에서 약 7억 7천 3백만 달러에 달했습니다.
- 올해 1월부터 5월까지의 수출 수치는 전년 대비 9% 증가하여 4억 4백만 달러에 도달했습니다.
이 숫자는 의미가 있으며, 지난 10년간 꾸준히 쌓여온 한국 음식에 대한 글로벌 수요를 반영합니다. 이는 드라마, 음악, 뷰티 트렌드 등 한국 대중문화의 세계적인 확산에 의해 촉발된 것입니다.
전략: MZ 세대에 먼저 다가가기
aT의 장기적인 생각은 주목할 만합니다. 이 조직은 한국인이 "MZ 세대"라고 부르는 세대를 겨냥한 마케팅 전략을 강화할 계획을 명시적으로 밝혔습니다. 이는 밀레니얼과 Z세대를 합친 대략적인 개념입니다. 이 세대는 유튜브, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어와 함께 성장했으며, 중요한 것은 이들이 K-pop이나 K-드라마를 통해 한국 문화를 발견하기 전에 한국 음식을 시도할 가능성이 가장 높은 인구층이라는 점입니다.
"K-pop은 유럽의 젊은 미래 소비자들과 가장 효과적으로 소통할 수 있는 글로벌 콘텐츠입니다,"라고 aT의 수출 식품 담당 이사 전기찬이 말했습니다. "이 프로모션을 통해 유럽 소비자들이 한국 농산물에 대해 더 친숙하게 경험할 수 있는 문화적 환경을 조성하고, 앞으로 K-food의 소비자 기반을 계속 확장해 나갈 것입니다."
이 프레임은 K-pop을 단순한 마케팅 수단이 아닌 소통의 다리로 보는 더 정교한 이해를 반영합니다. NMIXX의 팬들은 단순한 수동적 시청자가 아닙니다; 그들은 콘텐츠를 논의하고 공유하며 재창조하는 참여적인 커뮤니티입니다. 팬들이 카메라 앞에서 좋아하는 아티스트가 한국 음식을 진정으로 즐기는 모습을 볼 때, 이는 전통적인 광고와는 매우 다른 무게감을 지닙니다.
이것이 글로벌 K-Food 이야기에서 중요한 이유
한국은 수년간 자국의 제품뿐만 아니라 전체 식문화 수출에 막대한 투자를 해왔습니다. 한국의 즉석 국수, 스낵, 소스, 냉동식품은 유럽과 북미의 슈퍼마켓 선반에 조용히 자리 잡아왔습니다. 그러나 aT와 정부는 여전히 K-pop에 익숙하지만 한국 요리로 넘어가지 않은 젊은 소비자들 사이에서 훨씬 더 큰 시장이 열릴 것이라고 믿고 있습니다.
NMIXX 캠페인은 그 전략의 성숙을 나타냅니다. 더 이상 한국 제품을 선반에 올려놓고 사람들이 알아주기를 바라는 것이 아닙니다. 사람들 스스로 보고 싶어 하는 콘텐츠를 만들어내고, 그 순간들 속에 한국 음식을 자연스럽고 열망하는 방식으로 내재화하는 것입니다.
유럽 팬들이 좋아하는 그룹의 영향을 받아 주방으로 들어갈지는 두고 봐야겠지만, 굿ie백 추첨 참여가 이를 이미 보여주고 있습니다. 그리고 수출 수치가 계속 상승하고 있는 만큼, aT는 K-pop의 영향력이 한국 음식에 대해 이미 한국의 뷰티 제품과 엔터테인먼트에 해온 것처럼 호기심을 진정한 라이프스타일 습관으로 바꿀 수 있을 것이라고 확신하고 있습니다.
This article is based on reports from Daily, Greened, Moneytoday.