순창의 신란드 리조트, 서울 박람회에서 K-웰니스 관광을 선보이다

발효, 꽃, 그리고 산 공원: 순창이 서울에서 자신을 알리다

여기 한국 관광 리스트에서 항상 상위에 오르지는 않지만, 조용히 매우 매력적인 사례를 만들어가고 있는 목적지가 있습니다. 순창군은 전라북도에 위치한 작지만 역사적으로 중요한 도시로, 무엇보다도 고추장으로 유명합니다. 이 깊고 복합적인 발효 고추장 소스는 수세기 동안 한국 요리의 기초가 되어 왔습니다. 이제 순창은 본격적인 웰니스 관광지로 자신을 알리고 있습니다. 그리고 그 홍보를 서울로 직접 가져갔습니다.

5월 21일부터 22일까지, 순창의 대표 웰니스 관광 단지인 신랜드가 서울 aT 센터에서 열린 2026 K-Wellness Food and Tourism Fair에 참가했습니다. aT 센터는 한국농수산식품유통공사가 운영하는 주요 컨벤션 및 전시 공간으로, 대규모 식품 및 농업 박람회를 정기적으로 개최합니다. 따라서 발효 식품을 기반으로 한 도시가 꼭 보여야 할 장소입니다.

K-Wellness Food and Tourism Fair란 무엇인가?

이 행사는 잠시 이해할 가치가 있습니다. 2026 K-Wellness Food and Tourism Fair는 웰빙, 건강, 행복을 주제로 한 국가적 쇼케이스입니다. 이 행사는 한국 전역의 지방 정부를 모아 그들의 최고의 농산물과 해양 제품, 웰니스 관광 상품을 선보입니다. 도시 한국인과 국제 방문객들이 느긋하게 식사하고 신선한 공기를 마실 수 있도록 하는 장소를 위한 전국적인 피치 대회라고 생각하면 됩니다.

웰니스 관광은 아시아 전역에서 빠르게 성장하고 있으며, 한국은 이를 적극적으로 받아들이고 있습니다. 이 개념은 여행과 의도적인 건강 관행을 결합합니다. 숲속 목욕, 전통 의학, 발효 식품 다이어트, 또는 단순히 더 깨끗한 환경으로의 Retreat 등이 포함됩니다. 순창은 수세기 동안 이어온 발효 유산과 깨끗한 농촌 경관 덕분에 이 대화의 중심에 자리 잡고 있습니다.

신랜드와 순창 발효 관광재단의 협력

박람회에서 신랜드는 순창 발효 관광재단과 긴밀히 협력하여 이 지역을 전라북도의 대표 K-Wellness 도시로 소개했습니다. 이는 대담한 주장입니다만, 그들은 이를 뒷받침할 준비가 되어 있었습니다.

부스에서는 순창의 가장 잘 알려진 명소들을 강조했습니다. 발효 테마 파크가 중심에 있었는데, 이는 발효 식품의 과학, 문화, 요리 역사를 탐구하는 데 전념하는 전체 공원입니다. 순창이 500년 이상 지역 전통으로 보호되고 기념되는 방식으로 고추장을 생산해왔다는 사실을 알게 되면 이 점이 훨씬 더 이해가 됩니다. 공원과 함께, 그들은 경치 좋은 경천과 양지천 꽃길, 그리고 극적인 바위 형성과 계절별 단풍으로 유명한 강천산 군립공원도 홍보했습니다.

정말 흥미로운 점은 팀이 현장 참여를 통해 사람들을 끌어들였다는 것입니다. 박람회 방문객들은 SNS 팔로우 이벤트와 현장 설문조사에 참여하여 순창 테마의 상품을 받을 수 있었습니다. 여기에는 미니어처 고추장 키트와 발효 미생물을 특징으로 한 캐릭터 상품이 포함되어 있었는데, 이들이 수집 가능한 피규어로 변신할 만큼 매력적이라는 사실도 있었습니다. 반응은 매우 긍정적이었고, 참석자들은 참여하고 상품을 받기 위해 줄을 섰습니다.

축제 각도: 글로벌 야망

관광 명소를 넘어, 박람회 출연은 제21회 순창 장류 축제를 홍보하는 플랫폼 역할도 했습니다. 장류는 된장, 간장, 고추장과 같은 발효 소스와 페이스트를 의미합니다. 이번 축제는 "2026 Pre-Global Festival"로 지정되었으며, 이는 국가 차원에서 궁극적으로 글로벌 축제 지위를 얻기 위한 후보로 인정받았음을 의미합니다. 이는 중요한 이정표이며, 신랜드가 분명히 사람들의 주목을 받고 싶어했던 것입니다.

외국 방문객을 유치하기 위한 관광 패키지도 전시되어, 순창이 국내 관광만을 생각하고 있지 않다는 신호를 보냈습니다. 발효 식품 문화로 형성된 작은 농촌 지역으로 국제 여행자를 유치하려는 노력은 야심차지만, 한국 요리와 웰니스 관행에 대한 글로벌 관심이 폭발적으로 증가하고 있는 상황에서 비현실적이지 않습니다.

박람회에서 방문객들이 말한 것

박람회에서의 반응은 사람들이 순창을 어떻게 인식하는지에 대한 진정한 통찰을 제공했습니다. 한 참석자는 많은 사람들의 첫 인상을 잘 반영하는 방식으로 요약했습니다.

"순창은 고추장만 있는 강한 이미지가 있었지만, 발효 기반 관광 콘텐츠와 자연 경관의 다양성을 보니 정말 인상적이었습니다. 기회가 된다면 꼭 방문하여 직접 경험해보고 싶습니다."

이 인용문은 중요한 점을 짚고 있습니다: 순창은 고추장으로 강한 브랜드 정체성을 가지고 있지만, 그 특정성이 사람들이 여행지로서 상상하는 데 한계를 두었을 수 있습니다. 이 지역은 그 인식을 확장하기 위해 열심히 노력하는 것 같습니다. 발효 문화는 음식, 자연, 역사, 심지어 웰니스를 동시에 탐구할 수 있는 렌즈라는 것을 보여주고 있습니다.

신랜드의 더 큰 그림

신랜드의 한 대표는 그보다 더 넓은 내러티브를 구축하는 데 있어 박람회의 중요성을 반영했습니다.

"이번 행사는 건강한 생활과 웰니스에 높은 관심을 가진 도시 거주자들에게 순창의 독특하고 차별화된 관광 자원을 소개할 기회를 주었습니다. 앞으로도 다양한 홍보 마케팅 노력을 통해 더 많은 방문객을 순창으로 유치할 것입니다."

간단한 진술이지만, 그 뒤에 있는 전략은 분명합니다. 신랜드는 단순히 자연 휴양지를 찾는 주말 군중을 끌어들이려는 것이 아닙니다. 발효 식품이 저녁 식탁의 양념이 아니라, 글로벌 건강 및 여행 트렌드와 잘 맞아떨어지는 전체 라이프스타일 철학의 중심이 되는 더 큰 문화 및 웰니스 운동 내에서 순창을 자리 잡게 하고 있습니다.

순창이 소음 속에서 돌파구를 찾고 K-Wellness 목적지로 자리 잡을 수 있을지는 두고 봐야 합니다. 하지만 발효 테마 파크, 글로벌 야망을 가진 국가적으로 인정받는 축제, 그리고 강천산의 자연미를 고려할 때, 그들은 고추장 이상으로 활용할 수 있는 자원이 있습니다. 그리고 서울의 aT 센터는 사람들이 이를 알리는 첫걸음에 불과했습니다.

This article is based on reports from Sjbnews, Jeollailbo, Kwangju.