K-Popの力を利用してヨーロッパで韓国料理を販売

こちらは韓国の農業貿易の賢い戦略です。若いヨーロッパ人に韓国料理に興味を持ってもらいたいなら、K-popの人気ガールグループの一つを招いてその魅力を伝えるのはいかがでしょうか？まさにそれを韓国農水産食品流通公社、通称aTが実行し、その結果はすでに大きな注目を集めています。

5月16日、aTは農林水産省と協力して、ヨーロッパにおけるK-foodの消費者基盤を拡大することを目的とした新しいメディアマーケティングキャンペーンを正式に開始しました。このキャンペーンの中心となるのは、JYPエンターテインメントに所属する6人組のガールグループNMIXX（엔믹스）をフィーチャーしたプロモーションビデオです。彼女たちはジャンルを超えたサウンドと国際的なファンベースで知られています。

コンサートステージからキッチンカウンターへ

このキャンペーンが本当に興味深いのは、その設定です。洗練された過剰に制作された広告ではなく、ビデオはNMIXXのメンバーがヨーロッパツアー中に、特にドイツのフランクフルトで地元の食材を探し、韓国風の料理を作る様子を追っています。これは、伝統的な広告に対して懐疑的な若い視聴者に深く共鳴する、本物の舞台裏コンテンツです。

そして、レシピ自体は？少なくとも創造的です。メンバーは、ヨーロッパのひねりを加えた韓国のストリートフードのお気に入りを調理しました。具体的には：

  • トッポッキ（辛いお餅）とホットドッグを組み合わせたフュージョンスナックセット
  • ホットク（甘い韓国のパンケーキ）とインジョルミアーモンドトリーツを含むデザートの盛り合わせ
  • コンニャクゼリーを使った美容に焦点を当てた飲み物、ヨーロッパの若者に人気のウェルネストレンドを取り入れています

本当に興味深いのは、このキャンペーンがヨーロッパの感性に特化している点です。ドイツやフランスなどの市場では、韓国よりもはるかに多くのベジタリアンやヴィーガンがいるため、ビデオではヴィーガン餃子やキムチチヂミなどの植物性の選択肢も強調されました。これは微妙ですが賢い戦略で、韓国料理は自分には合わないと思っているかもしれないヨーロッパの消費者に対する参入障壁を下げています。

このビデオはNMIXXの公式YouTubeチャンネルに公開され、すでにグループのツアーをフォローしているヨーロッパのファンから強い反響を得ています。

ただのビデオではない — グッディバッグもある

aTのフランクフルトオフィスは、視聴数や「いいね」だけで終わりません。このキャンペーンには、ビデオを視聴し、その証拠を提出した地元の消費者が「グッディバッグ」を獲得するための抽選に参加できるオンライン視聴確認イベントが含まれています。この「グッディバッグ」には、ビデオに登場する韓国の農産物が詰まっています。このアイデアは、コンテンツ消費から実際の製品体験、そして最終的にはリピート購入へとつながるパイプラインを作り出すことです。ファン文化と消費者行動のギャップを埋める、よく考えられた戦略です。

このプッシュの背後にある数字

このキャンペーンは孤立して存在するわけではありません。韓国の農業と食品のヨーロッパへの輸出は着実に増加しており、aTはその勢いを加速させようとしています。

  • 2025年、韓国の農産物輸出はヨーロッパに約7億7300万米ドルに達しました
  • 今年の1月から5月までの輸出額は前年比9％増加し、4億400万ドルに達しました

これらは重要な数字であり、過去10年間にわたって着実に高まっている韓国料理への世界的な需要を反映しています。これは、ドラマや音楽、美容トレンドなど、韓国のポップカルチャーの世界的な広がりによって大きく促進されています。

戦略：まずMZ世代にアプローチ

aTの長期的な考え方は注目に値します。この組織は、韓国人が「MZ世代」と呼ぶ世代をターゲットにしたマーケティング戦略を強化する計画を明言しています。これは、ミレニアル世代とZ世代を合わせたおおよその相当数です。この世代はYouTubeやストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアで育ち、重要なのは、韓国料理を試す前にK-popやKドラマを通じて韓国文化を発見した可能性が最も高い世代です。

"K-popは、ヨーロッパの若い未来の消費者と最も効果的にコミュニケーションを取ることができるグローバルなコンテンツです。"とaTの輸出食品部長、全基燦（チョン・ギチャン）は述べました。"このプロモーションを通じて、ヨーロッパの消費者が韓国の農産物をより身近に体験できる文化的な環境を作り出し、今後もK-foodの消費者基盤を拡大していくつもりです。"

このフレーミング — K-popを単なるマーケティングのギミックではなく、コミュニケーションの架け橋として捉えること — は、ソフトパワーがどのように機能するかについてのより洗練された理解を反映しています。NMIXXのファンは単なる受動的な視聴者ではなく、コンテンツを議論し、共有し、再創造するコミュニティです。ファンがカメラの前でお気に入りのアーティストが韓国料理を本当に楽しんでいるのを見ると、それは伝統的なコマーシャルとは異なる重みを持ちます。

なぜこれがグローバルなK-Foodストーリーに重要なのか

韓国は、製品だけでなく、食文化全体を輸出することに多大な投資を行っています。韓国のインスタントラーメン、スナック、ソース、冷凍食品は、ヨーロッパや北米のスーパーマーケットの棚に静かに並んでいますが、aTと政府は、特にK-popに親しんでいるが韓国料理にはまだ踏み込んでいない若い消費者の間に、まだはるかに大きな市場があると信じています。

NMIXXキャンペーンは、その戦略の成熟を示しています。もはや韓国製品を棚に並べて人々に気づいてもらうだけではありません。人々が積極的に見たいと思う文化的な瞬間を作り出し、その瞬間の中に韓国料理を自然で憧れのある形で埋め込むことが重要です。

ヨーロッパのファンがお気に入りのグループの影響を受けてキッチンに立つかどうかはまだ分かりませんが、グッディバッグの抽選エントリーがその興味を示しているなら、すでに関心は高まっています。そして、輸出数字が引き続き上昇していることから、aTはK-popの影響力が韓国料理に対して、すでに韓国の美容製品やエンターテインメントに対して行ったことと同様に、好奇心を本物のライフスタイル習慣に変えることができると確信しているようです。

This article is based on reports from Daily, Greened, Moneytoday.