街が最大の瞬間に向けて準備中

さて、BTSが街にやってくるとき、それは単なるコンサートではありません。これは本格的な都市イベントです。そして、韓国の第二の都市であり、南海岸の主要な港湾都市である釜山は、そのことを誰よりもよく知っています。BTSワールドツアー「アリラン」（아리랑）が、6月12日と13日に世界中から何千人ものファンを釜山に呼び寄せることが決まっているため、市の関係者たちは、すべての訪問者がスムーズで思い出に残る、そして本当に没入感のある体験をできるように、全力を尽くしています。

その中心には、新しいファンのための目的地があります：BTS THE CITY アリラン 釜山ウェルカムセンター、別名「チェックイン釜山」です。6月5日から21日まで、釜山駅近くに位置する交通と文化のランドマークである釜山ユーラシアプラットフォームビルBで開催されるこのスペースは、街に到着したファンや観光客の最初の立ち寄り場所として設計されています。

BTS THE CITYプロジェクトとは？

あまりご存じない方のために説明しますと、「BTS THE CITY」は、BTS（방탄소년단）の背後にあるエンターテインメントの巨人HYBEが運営する公式プロジェクトです。このコンセプトは、ホスト都市をコンサート体験そのものの拡張として変え、インタラクティブなイベントやポップアップインスタレーション、ファン活動が会場に限らず街全体に散らばるようにしています。釜山ウェルカムセンターは、BTS THE CITYのスタンプラリーコースに公式に含まれており、イベント体験の一環としてスタンプを集めるファンが立ち寄ることになります。

ウェルカムセンターの内部：観光案内所以上のもの

本当に興味深いのは、このスペースにどれだけの思考が注がれているかということです。これは典型的な観光情報ブースではありません。ウェルカムセンターは、ファンが到着した瞬間から楽しめるコンテンツが詰まっています。

  • 音楽体験ゾーン：ファンは、ダンスや歌の体験、専用のリスニングプログラムを通じてBTSの音楽や映像コンテンツに没入できます。
  • K-ビューティーゾーン：訪問者は、韓国のビューティースタイリングを体験できます。BTSのコンサートとK-ビューティーの瞬間は手を取り合っていますから。
  • フォトイズムフォトブース：特別なフレームのフォトブースでは、ファンが釜山ならではの雰囲気を持つ記念写真を持ち帰ることができます。
  • 釜山観光体験ゾーン：ゲーム形式の旅行クイズが、訪問者が自分の興味に合った釜山の旅程を発見する手助けをします。
  • Google Gemini AIブース：このセットアップの中で最も未来的な要素かもしれないのは、Google Gemini AI体験ブースです。ここでは、各訪問者の好みに基づいて釜山の旅行ルートを推薦するライブドクテントサービスを提供します。

センターでは、地元の運送業者と提携した荷物預かりや配達サービスなどの実用的な便利さも提供されており、イベント期間中は特別割引料金で利用できます。交通、レストラン、祭り、地元の観光名所に関する釜山の観光情報がすべて一か所で入手可能です。

通常の営業時間は午前10時から午後8時ですが、コンサートの週末にあたる6月10日から16日までは、午後10時まで延長され、夜遅くの客にも対応します。

センターを超えたファンのアクティベーション

市は一つの建物だけで止まりません。釜山駅周辺全体がイベント期間中に改装されます。

6月5日から21日まで、釜山駅プラザには「K-POPリスナー ブギ」と呼ばれる高さ5メートルの彫刻が設置され、釜山の公式マスコットキャラクターであるブギが巨大なフォトオポチュニティとして立ちます。そして、6月11日から14日まで、ブギは実際にウェルカムセンター内に常駐し、訪問者を直接迎えます。

特別運営期間中、ファンは「BTS THE CITY アリラン ランダムプレイダンス」イベントにも参加できます。これは、参加者がランダムに選ばれた曲に合わせて踊るファン参加型の形式で、世界中のK-POPファン文化の愛される定番です。

6月12日と13日、コンサートの日には、釜山駅近くのポップアップストアで地元で作られた釜山の商品や市の政策プロモーションが展示されます。また、釜山駅の2階バスキングプラザでは、ミリャン白獣ノリ団、カムネロープ引きチーム、ミリャンアリラン芸術団による伝統的な韓国のパフォーマンスも行われます。「アリラン」というツアーのテーマは、韓国の最も象徴的な文化シンボルの一つとされるこの伝統的な民謡に直接つながっています。

その一方で、6月8日から14日まで、金海国際空港の国際到着ホールでは、国際ファンを迎えるためのウェルカムイベントが開催され、フォトゾーンや伝統的な韓国の「ラッキーフォーチュンドロー」が行われます。

価格の高騰問題に正面から取り組む

韓国での大規模なK-POPコンサートには、こうした課題があります：宿泊料金が急騰することです。これはファンにとってフラストレーションの原因であり、都市の評判を損なう問題としてよく知られています。釜山は今回はこれに正面から取り組む姿勢を見せています。

グローバルな予約プラットフォームKKdayのデータによると、4月に一時的に100万ウォン（約730ドル）を超えた釜山のホテル料金は、その後大幅に下がりました。5月下旬の時点で、5つ星ホテル以外のほとんどのオプションは、500,000ウォン（約365ドル）未満で予約可能でした。釜山の16の地区を調査した結果、コンサート期間中に300,000ウォン（約220ドル）未満の部屋を提供する宿泊施設が180軒以上見つかりました。人気エリアの海雲台、東莱、南浦洞なども含まれています。

残るギャップに対処するため、市は5月22日に「フェア宿泊チャレンジ」を立ち上げ、釜山寺、釜山銀行研修センター、釜山体育高校、サムスン海雲台研修センター、釜山人材開発院などの公的および民間機関に施設を開放するよう呼びかけました。この取り組みにより、約1,400人分のスペースが確保されました。

さらに、釜山は市民主導のホームステイプログラム「釜山ガルメギネストステイ」を展開しています（釜山の海岸のアイデンティティを象徴するカモメにちなんで名付けられました）。市民団体のメンバーや、政府の規制サンドボックスの下で合法的に運営されている国内のホームシェアリングプラットフォームWeHomeと提携し、釜山の住民が6月12日から14日まで訪問するファンのために自宅を自主的に開放することを呼びかけています。ノーショーを防ぐために、予約時に50,000ウォン（約36ドル）のデポジットが必要ですが、チェックイン時に「釜山観光商品カード」として全額返金されます。このカードは、伝統市場や小さな地域ビジネスで使用できる地元のバウチャーです。市はホストの責任保険費用も予算内で負担します。

大きな視点：ファン観光を都市戦略として

釜山が本当に行っているのは、単なるコンサートの週末を長続きするものに変えようとしていることです。ウェルカムセンターは、実際のショーの前後を含めて2週間以上運営され、ファンが街を探索し、地元のビジネスでお金を使い、そして再度訪れることを期待しています。

"このウェルカムセンターは、BTSのコンサートのために釜山を訪れるファンや観光客が、到着した瞬間から観光情報や便利なサービスに簡単にアクセスできるように設置されました。"と釜山市の金慶徳市長が述べました。"私たちは、主要なコンサート、祭り、国際イベントにリンクした多様な観光コンテンツを開発し続け、延長滞在観光を促進し、釜山を人々が再び訪れたくなるグローバルな観光都市に育てていきます。”

これは賢い戦略です。ファン観光、時には「ファンダム観光」と呼ばれるものは、旅行業界の成長分野であり、韓国の都市はそれを深刻な経済的推進力としてますます認識しています。釜山の包括的なアプローチは、公正な価格設定イニシアティブ、市民のホスピタリティ、没入型の文化プログラム、AIを活用した訪問者サービスを組み合わせて、地方政府が大規模なK-POPイベントを思慮深く開催する方法のモデルとして位置づけています。

もしBTSアリランツアーのために釜山に向かうのであれば、街が本当に歓迎のマットを敷いているようです — それ以上に。

This article is based on reports from News, Newstown, Viva100.