韓国の観光首都が台湾市場を狙う

現在の韓国観光についてお話ししましょう。ソウルの話題が多い中、北東部には静かに半島で最も魅力的な旅行先の一つになりつつある地域があります。そして今週、江原道は韓国で最も成長している訪問者市場の一つである台湾にそのメッセージを伝えるために本格的な動きを見せました。

5月22日、江原特別自治道と江原観光財団は台北のグランドハイアットで「2026台湾江原観光プレゼンテーション」を開催しました。約150人が参加し、地元の台湾旅行業界の専門家や観光代理店の代表、江原道内の18の市町村からの関係者が集まりました。これは小規模な集まりではなく、しっかりとした協調的なプッシュです。

なぜ台湾なのか、そしてなぜ今なのか？

数字を見ると、タイミングが非常に理にかなっています。韓国観光公社台北支社のホ・スヨン所長によると、台湾から韓国への旅行は今年だけで30％以上成長しています。この数字は驚異的で、台湾の旅行者が韓国に対して単なる好奇心を持っているのではなく、積極的に選んでいることを示しています。

特に興味深いのは、江原道がここでどのようなアプローチを取っているかです。夜の娯楽やショッピングでソウルと競争するのではなく、江原道は台湾の訪問者が最も愛しているとされる2つの要素、つまり食と自然に力を入れています。江原観光財団のユン・テファン事務局長は、開会の挨拶でこう述べました。

「韓国を訪れる台湾の観光客の9割が食べ物を絶賛し、静かな風景での休息を求めています。多様な料理体験と自然の景観が江原道の最大の強みであり、誇りです。」

これは賢い提案です。江原道は、東海岸に位置し、韓国の山岳地帯に広がる地域で、コーヒー文化や新鮮な海産物で有名な江陵のような沿岸都市から、ハイ1リゾートのようなスキーリゾート、そしてインジェやファチョンの静かな川の町まで、さまざまな魅力を持っています。真に多様性がある地域です。

「江原道訪問年」キャンペーン

このプレゼンテーションは、江原道をプレミアムで長期滞在する目的地として位置づける「2025–2026江原道訪問年」イニシアティブの一環でした。この区別は重要です。観光関係者は「高価値の長期滞在コンテンツ」と呼ばれるものを推進しており、訪問者が通過するのではなく、複数の夜を過ごしたくなるような豊かな旅程を構築することを目指しています。

イベント中、江原観光財団は江原道内の18の市町村のプロモーションビデオを上映し、台湾の旅行代理店に地域文化、地元の祭り、特定の観光名所を紹介しました。これはメニューのようなもので、春川が提供するもの、束草が持っているもの、そしてクライアントの旅程に平昌での2泊を追加すべき理由を示しています。

韓国観光公社のホ・スヨン所長は、印象的な一言で締めくくりました。「江原特別自治道は、韓国の観光首都であり、美しい自然が宝石のように埋め込まれています。台湾で再び江原観光ブームを起こせることを願っています。」

観光を超えて：パートナーシップの枠組み

プレゼンテーションの後の歓迎ディナーで、江原日報の未来ビジネス部門の責任者であるキム・ソクマン氏が、夜のテーマに対するより広い地政学的な枠組みを提供しました。

「過去、台湾は韓国の半導体を競争相手と見なしていましたが、今や彼らは不可欠なパートナーであり、共通の運命を共有しています。観光も同じであるべきです。競争ではなく、ウィンウィンです。観光業界を共にリードし、より良い未来を築きましょう。」

これは巧妙な修辞的手法です。韓国と台湾の間のよく知られた半導体パートナーシップを引き合いに出し、旅行と文化産業も同様の協力精神に値することを主張しています。

夜は、韓国伝統酒（伝統酒）の公式大使を務めるバーテンダーのソ・ジョンヒョンによる伝統的な韓国酒カクテルショーで盛り上がり、幸運抽選会が行われ、台湾のゲストたちは本当に楽しんでいる様子でした。

韓国シーフードショーがソウルで終了 — キンパのひねりを加えて

一方、ソウルでは、韓国の文化外交の食に関する側面も注目を集めていました。5月19日から21日まで、ソウルの最大のコンベンションセンターの一つであるCOEXで開催された2026韓国シーフードショーは、国内外の参加者から好評を得て終了しました。

今年のエディションが際立っていたのは、単にシーフードだけではありませんでした。このショーは、伝統的な静的展示ではなく「参加型グローバルガストロツーリズム」というコンセプトに基づいて組織されており、新しい組織である「韓国キンパ振興院」の正式設立に関する話題が大きな注目を集めました。

キンパを中心にしたグローバルプラットフォーム

この振興院は、シェフのキム・ラクフン（通称「ラクシェフ」）によって設立され、今年のショーの全体的な計画、ブランディング、現場運営を監督しました。キンパは、日本の巻き寿司に似た見た目を持ちながらも独自の具材と風味を持つ韓国の米ロールで、国際的な注目を集めつつあり、キム氏はその勢いを正式に確立することに大きく賭けています。

韓国キンパ振興院は、キンパのグローバル化と標準化、料理教育、観光、文化コンテンツ、国際的な人材育成をカバーする統合プラットフォームとして設立されました。要するに、キンパに対して、世界バリスタチャンピオンシップがコーヒーに対して行ったことをしようという試みです — 一つの料理伝統の周りに国際的なエコシステムを構築することです。

イベントのハイライトは、韓国料理のマスター（ハンシク名匠）として認定されたパク・ミラン氏が、新しい振興院の外部業務およびグローバルビジネスの副社長に正式に任命されたことです。振興院によると、パク氏は広範な国際ネットワークとビジネスの専門知識を持ち、2026年後半には国会やベトナムでのフォーラム開催を計画しています。

このショーでは、韓国の食文化を世界に広める「K-ガストロツーリズムクリエイター」のネットワークも立ち上げられ、韓国生産者協会の関与も見られ、地元の食品生産者を直接グローバルな舞台に繋げる野心が示されています。

多くの要素が動いていますが、根底にあるメッセージは台北で起こっていることと一致しています。韓国の地域と料理機関は、もはや発見されるのを待っているのではなく、自らの魅力を積極的にアピールしています。

This article is based on reports from Naver News, Geconomy, Christiantoday.