时尚的新纪元——韩国正处于其中

如果你最近关注全球时尚界，可能会注意到一些有趣的事情：这个行业正从多个方向同时受到冲击。人工智能迫使品牌重新思考他们的运营方式。K-pop正在重写谁来设定潮流的规则。而一代新的跑鞋品牌正在悄然侵蚀耐克和阿迪达斯数十年来占据的市场份额。本周，这三则故事以一种重要的方式交汇在一起——而韩国在其中扮演着中心角色。

那么，让我们来逐一分析。

首尔时尚论坛提出了AI的重大问题

5月22日，韩国时尚协会在首尔大酒店举行了2026全球时尚论坛，吸引了200多名与会者——来自零售和制造业的首席执行官、品牌高管、设计师和行业内部人士。今年的主题是什么？“AI代理时代的时尚管理。”老实说，这个主题适用于韩国以外的地方。

韩国时尚协会的主席成瑞恩在论坛开幕时传达了一个为整天定下基调的信息。

“AI技术现在是时尚行业的新竞争优势，也是未来增长的核心要素。时尚行业正面临快速变化的技术环境下的范式转变。”

该论坛由韩国贸易、工业和能源部共同组织，旨在帮助国内时尚公司弄清楚如何在一个变化速度超过大多数公司能够跟上的全球市场中导航。

不要只是给每个人一个AI工具——重建工作本身

主旨演讲者是金妍熙，波士顿咨询集团韩国公司的管理合伙人——这是全球顶尖的管理咨询公司之一。她对那些认为仅仅向团队分发AI工具就足够的时尚高管传达了明确的信息。

“采用AI并不意味着结果会立即出现。公司需要超越向员工分发AI工具，而是从根本上围绕AI重塑其核心运营结构。”

这里真正有趣的是她所划分的区别。将AI作为生产力附加工具使用与实际重新设计公司运作方式以AI为核心之间有很大差别。金妍熙认为，时尚公司需要做后者——而那些不这样做的公司将会落后。

她还介绍了一个将变得越来越重要的概念：“AI代理商业。”这个概念是指AI不再仅仅帮助人们浏览产品——它积极参与发现、推荐和购买的过程。根据金妍熙的说法，约80%的美国消费者在购物过程中已经以某种形式使用AI，因此AI正在推动显著的零售流量和转化。

她对品牌的实用建议是什么？开始优化生成式AI搜索引擎，而不仅仅是传统搜索。她称之为“GEO”——生成引擎优化——这是时尚界的SEO，但适用于消费者询问ChatGPT或类似工具该买什么，而不是在谷歌中输入关键词的世界。

时尚依然有灵魂——即使在代理时代

论坛还邀请了Provenance的首席执行官安东尼·崔进行特别讲座，这是一家拥有全球投资组合的消费品牌投资公司。他描绘了AI在趋势分析、个性化推荐、库存管理和客户细分等方面不断扩大的乐观前景。

但他也对AI将接管一切的想法提出了反对意见。“代理AI并不意味着将整个购物过程委托出去，”他说，并指出时尚本质上是关于发现的乐趣和品牌创造的情感价值。在一个有时会被技术炒作冲昏头脑的对话中，这是一个令人耳目一新的务实观点。

K-Pop正在重写时尚的权力结构

与此同时，在时尚界的另一侧，发生着同样重要的事情——而这在今年5月4日的纽约Met Gala上得到了充分展示。

对于那些不熟悉的人来说，Met Gala基本上是时尚界的奥斯卡。由《Vogue》主编安娜·温图尔组织——没错，她是《穿普拉达的女王》中米兰达·普里斯特利的真实灵感——这是一个为大都会艺术博物馆服装学院筹款的年度活动。门票每张超过10万美元，获得邀请本身就是一种地位象征。

今年活动中最受关注的时刻之一？K-pop组合aespa的成员卡琳娜（Yoo Ji-min）穿着Prada礼服亮相。但这里真正重要的细节是：Prada表示该设计灵感来源于韩国传统服装韩服，融入了源自韩国历史服饰的斗篷。因此，你看到世界上最大的奢侈品牌之一利用K-pop明星在时尚的最大舞台上展示韩国文化遗产。这不是巧合——这是一个信号。

K-Pop偶像现在是品味引领者

这里的更广泛转变是巨大的。《美国Vogue》最近发表了一篇关于所谓“超级粉丝经济”的文章，指出主要时尚秀现在被手持横幅和气球的粉丝人群包围——他们在那儿只是为了瞥见自己最喜欢的K-pop偶像，这些偶像已经成为品牌大使。

想想这意味着什么。几十年来，时尚潮流是由设计师和杂志编辑设定的，然后通过百货商店和精品店过滤下来。现在，来自拥有全球粉丝基础的K-pop明星的一条Instagram帖子可以实时推动市场。

数据支持这一点。BLACKPINK的四位成员——Jennie（香奈儿）、Jisoo（迪奥）、Rosé（圣罗兰）和Lisa（路易威登）——都受邀参加今年的Met Gala。她们每个人都是一家主要奢侈品牌的代言人。这不是一个K-pop故事；这是一个时尚行业的故事。

而且不仅仅是奢侈品牌在关注。科技巨头们也在参与其中。根据《卫报》，OpenAI、Meta和Snap在今年的Met Gala上每家至少花费了35万美元购买桌位。杰夫·贝索斯、马克·扎克伯格和谷歌联合创始人谢尔盖·布林都出席了。对于大型科技公司来说，时尚正在成为一个平台——将广告、商业和粉丝文化连接成一个单一的收入来源。

韩国设计师品牌正在乘风破浪

这一切对韩国设计师具体意味着什么？实际上意味着很多。新的市场格局意味着韩国品牌不再需要在一个有声望的欧洲概念商店中占有一席之地或获得《Vogue》的编辑推荐来接触全球消费者。一个在社交媒体上引发的病毒式时刻，借助K-pop的连接和精心策划的快闪店，可以完成同样的工作。

数据显示令人鼓舞。根据趋势研究，韩国的设计师时尚产业在2023年的估值约为1.357万亿韩元（约合10亿美元），并且年年增长。大约四成的韩国设计师品牌已经有过某种形式的国际扩展经验。

像金海金这样的设计师，汲取韩国装饰艺术传统，正在海外时尚圈获得认可，成为不仅仅是新奇事物的存在——而是具有独特美学的真正创意声音，根植于韩国遗产。韩国创意内容机构（KOCCA）一直在积极扩大对韩国品牌走向全球的支持，目标是建立他们所描述的“具有可持续销售竞争力的品牌”。

跑鞋战争：Hoka和On正在向耐克和阿迪达斯发起挑战

然后是运动鞋的故事——这对韩国市场也有真实的影响，因为Hoka和On在这里的扩展速度非常快。

多年来，全球运动鞋市场基本上是耐克和阿迪达斯的两强争霸。但这种双头垄断正在显露出裂痕。两个专业跑步品牌——Hoka和On——正在创造出真正引人注目的数字，令华尔街为之侧目。

Hoka的母公司Deckers Outdoor（也拥有UGG靴子品牌）刚刚发布的指导超出了分析师的预期。Deckers预计2027财年的收入将在58.6亿到59.1亿美元之间——高于分析师一致预期的58.2亿美元。Hoka品牌在最近一个季度的销售增长了14.5%，而UGG的增长也不甘落后，达到了9.2%。

与此同时，瑞士品牌On以其独特的缓震鞋底技术而闻名，在强劲的第一季度后，将其2026年的营业利润率预测从18.5-19.0%上调至19.5-20.0%。On的第一季度收入为8.319亿瑞士法郎，按货币调整后同比增长26.4%。最引人注目的是，其亚太地区的收入增长了61.4%——主要得益于在中国和韩国的扩展。

On通过签约女演员Zendaya作为品牌大使，并与她推出共同设计的服装系列，正在有意识地吸引年轻女性消费者。这一策略正在奏效。联席首席执行官卡斯帕·科佩提称早期结果“非常令人鼓舞”。

这里更大的故事是这些品牌所代表的理念：跑鞋不再仅仅是为了跑步。它们是时尚物品、生活方式的声明，越来越多地成为你在咖啡店看到的人和在比赛场上看到的人脚下的东西。

总结

将这三则故事联系在一起的是一个共同的主题：时尚行业的旧规则不再适用。AI正在改变品牌的内部运作方式。K-pop正在改变谁拥有文化和商业影响力。而挑战者品牌正在证明，传统和规模不足以保证市场主导地位。

对于韩国来说，这一时刻代表着真正的机会——不仅仅是成为全球时尚的参与者，而是成为其定义力量之一。基础设施已经到位。文化动能也在这里。现在的问题是，韩国品牌、设计师和机构是否能够足够迅速地抓住这一机会。

This article is based on reports from Naver News, Naver News, Etoday.