从Met Gala到纳斯达克：韩国文化正迎来时刻
这是一个在十年前几乎无法想象的场景。5月4日，在纽约的Met Gala上——由大都会艺术博物馆服装学院主办的年度慈善晚会，常被称为“时尚的奥斯卡”——一位K-pop偶像穿着定制的Prada礼服走出了卡莱尔酒店。那位偶像是Karina（兪智敏），她是K-pop组合aespa的成员。而真正有趣的是，这件裙子并不是普通的Prada作品。这家意大利奢侈品牌专门设计了一件受韩服启发的斗篷，韩服是韩国的传统服饰。一个全球奢侈品牌借鉴韩国文化遗产，为一位韩国流行明星在世界上最负盛名的时尚活动中着装——这可不是脚注，而是头条新闻。
为了提供一些背景，Met Gala的单张门票超过10万美元。自1995年以来，该活动由《美国时尚》主编安娜·温图尔主办，她是电影《穿普拉达的女王》中米兰达·普里斯特利这个角色的真实灵感来源。当她决定谁坐在那些桌子旁时，时尚界都会倾听。而越来越多的，她邀请的人是K-pop明星。
K-Pop正在重写时尚营销规则
今年的Met Gala清楚地表明：旧的时尚模式——由设计师和编辑设定趋势，通过百货商店和精品店过滤——正在被全新的模式所取代。《美国时尚》最近聚焦了它所称的“超级粉丝经济”，描述了主要时尚秀的前排和人行道上现在充满了举着气球和标语的粉丝，他们前来一睹自己喜爱的K-pop偶像，这些偶像已成为奢侈品牌的代言人。
最明显的例子？BLACKPINK的四位成员都受邀参加今年的Met Gala。Jennie（金珍妮）代表香奈儿，Jisoo（金智秀）代表迪奥，Rosé（朴彩英）代表圣罗兰，而Lisa（拉莉莎·马诺班）代表路易威登。四位成员，四个世界上最具标志性的奢侈品牌。这不是巧合——这是时尚如何接触消费者的结构性转变。
而且，不仅仅是时尚品牌在关注这一点。科技巨头们也在参与。今年的Met Gala上，亚马逊创始人杰夫·贝索斯、Meta首席执行官马克·扎克伯格和谷歌联合创始人谢尔盖·布林都出席了。根据《卫报》的报道，OpenAI、Meta和Snap等公司在桌子购买上各自至少花费了35万美元。大型科技公司现在将时尚——尤其是与K-pop粉丝文化和社交媒体相关的时尚——视为一个连接广告、商业和粉丝文化的蓝海，成为一个创造收入的平台。
韩国设计师时尚：下一个浪潮
对于韩国创意人士来说，这里变得非常令人兴奋。时尚消费方式的转变——通过社交媒体的病毒式传播和K-pop明星代言，而不是杂志社论和百货商店买家——为韩国设计师打开了以前根本无法获得的机会。品牌不再需要在《巴黎时尚》上刊登广告或在奢侈多品牌精品店中占有一席之地来接触全球消费者。一位K-pop明星穿着你的作品，在大城市开设快闪店，在社交媒体上引发病毒式传播——这些就足够了。
像金海金这样的设计师，汲取韩国装饰艺术和传统美学，已经在国际时尚圈获得认可。而且，数据也支持这种势头。根据研究公司Trend Research的数据显示，截至2023年，韩国国内设计师时尚产业的估值约为1.357万亿韩元（大约10亿美元），并且每年持续增长。或许更具说明性的是，十个韩国设计师品牌中就有四个已经在海外市场采取了某种形式的行动。
韩国创意内容署——简称KOCCA——正在积极推动这一趋势。KOCCA的一位官员指出，韩国设计师品牌正在通过“独特的概念、SNS营销和韩国浪潮的广泛影响”迅速在海外建立消费者基础。该机构表示，计划加强对追求全球扩展的韩国品牌的支持，重点发展“具有可持续销售竞争力的品牌”。
K-Beauty在美国获得自己的国家周
当K-fashion借助K-pop的文化时刻而蓬勃发展时，K-beauty已经在悄然为多年的结构性基础工作——现在终于以一种非常公开的方式得到了回报。
5月15日，纳斯达克证券交易所的收盘铃由Landing International的创始人兼首席执行官郑世拉敲响，这是一家她于2012年创立的全球美容分销公司。在那个讲台上，她传达的信息远超化妆品的范畴。
“K-beauty已经成为各个背景人们日常生活的一部分。今天不仅仅是关于美容产品——这是向世界展示韩国文化力量的一天。”
所以问题是——大多数在韩国美容行业之外的人可能从未听说过Landing International。但在行业内部，这家公司是传奇。它是将主要韩国美容品牌引入美国市场的关键参与者之一，包括Amorepacific和COSRX。
COSRX的故事：将怀疑转变为畅销品
COSRX如何打入美国市场的故事是一个很好的案例研究。该品牌的旗舰产品——蜗牛粘液精华（没错，就是由蜗牛分泌物制成的精华）——最初在美国消费者中难以获得关注，因为他们对这种成分有些不确定。Landing International帮助COSRX建立了一个引人注目的品牌叙事，正面回应了这些担忧，最终该产品成为了爆款。COSRX现在在美国最大的零售连锁店Ulta Beauty和Target上都有销售，而Landing International负责了那些成功的促销活动、网红合作，甚至店内员工培训。COSRX在北美的收入中，超过90%来自美国市场。
国家K-Beauty周：文化里程碑
郑世拉在纳斯达克的亮相与首届国家K-Beauty周有关，该活动于5月11日至17日举行。Landing International与美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty合作举办了此次活动，活动在加利福尼亚、佛罗里达和纽约提供了消费者体验和品牌展示。特别值得注意的是，Landing International申请将K-Beauty周正式注册为国家日历的一部分，这是一个正式认可国家纪念日的美国组织。申请获得批准。这意味着每年5月的第二周，美国将正式认可K-Beauty——这是对韩国美容文化在美国生活中地位的正式、制度性的认可。
郑世拉本人是这两个世界的产物——她在韩国和美国接受教育，在马萨诸塞州的波士顿大学学习公共关系和东亚研究。《美国时尚》在一月的K-beauty趋势特辑中提到了她，并引用她的话说：“K-beauty零售市场仍处于早期阶段。到2026年，我们预计会出现更多品牌和新类别。”
更大的图景：K文化作为经济基础设施
将这一切联系在一起的——Met Gala时刻、韩国设计师的繁荣、国家K-Beauty周——是韩国文化在全球舞台上运作方式的根本转变。这不再仅仅是关于音乐和电影的软实力故事。它正在成为经济基础设施。
韩国零售巨头们也在押注这一势头。乐天、现代和新世界等主要百货公司连锁店都计划在2026年下半年进行重大扩张，既包括国内市场，也包括日本和台湾等亚洲市场，外国游客的消费支出越来越多地纳入他们的增长战略。线下零售正倾向于沉浸式、体验驱动的空间——快闪店、旗舰概念店——这些与K文化旅游潮流自然契合。
这里的主线非常明确。K-pop建立了全球观众。K-beauty培养了消费习惯。K-fashion正在建立品牌认同。而它们共同创造了一个文化和商业生态系统，全球市场越来越难以忽视。
This article is based on reports from Naver News, Businesspost, Financialpost.