韩国品牌正迎来时刻——而他们也意识到了这一点

如果你最近关注韩国公司如何在国际上定位自己，这周给我们提供了一个非常生动的快照。从LG电子在东南亚将客厅变成营销活动，到农心前往曼谷向世界展示为什么辛拉面仍然是韩国方便面的黄金标准，再到一个以K-pop明星为主角的美容设备活动获得超过1000万次观看——韩国品牌正在加倍努力追求全球雄心，并且他们做得非常有风格。

让我们来详细分析一下。

LG的“家暖”活动：将韩国的乔迁文化带到东南亚

这是一个真正聪明的概念。LG电子在5月22日宣布将在越南、泰国和印度尼西亚推出名为“LG家暖”的活动。如果你不熟悉，“家暖”——或在韩语中称为집들이——字面意思是乔迁聚会。这是韩国的一种传统，在搬入新家时邀请朋友和家人来聚会。这种活动温暖、社交，深深与让家感觉有人气和欢迎的理念相连。

LG正在利用这一文化概念作为一系列快闪体验的基础，旨在让人感觉像是走进一个真正的韩国家。活动于5月19日在越南胡志明市的一个名为“另一个西贡”的品牌体验场所启动。这个空间被划分为日常房间——入口、厨房、客厅和更衣室——每个房间都摆满了访客可以实际互动的LG电器。

快闪活动里到底有什么？

真正有趣的是，这个体验的设计是多么周到。这不仅仅是一个产品展示厅，产品被绒布绳隔开。在厨房，访客可以使用LG的冰块冰箱制作韩国风格的饮料和菜肴——这种冰箱可以生产多种类型的冰块，包括碎冰、方冰和工艺风格的冰球。在客厅，LG的空调和空气净化器与LG StanbyME 2一起展示，这是一款可携带的无线屏幕，兼作家庭锻炼伴侣。而在更衣室里，有WashTower——一款AI驱动的洗衣机和烘干机组合，可以分析洗衣重量、污垢程度和面料类型，以自动调整洗涤和烘干周期——以及LG的Styler，一种基于蒸汽的衣物护理系统。

在越南之后，LG计划将相同的体验带到泰国和印度尼西亚。该公司还通过其YouTube和社交媒体频道直播活动的画面，因此即使是无法亲自到场的人也能感受到K生活方式的魅力。

值得注意的是，LG实际上在上个月在釜山预览了这种方法，举办了“LG InnofFest 2026亚太区”活动，邀请来自20多个国家的媒体和合作伙伴，展示受韩国电视剧空间启发的展览。这次东南亚活动感觉像是自然延伸——大力迎合全球对韩国文化的渴望，并将其引入产品发现。

农心前往曼谷：辛拉面挑战东南亚市场

与此同时，在韩国食品界，农心——韩国最大的食品公司之一，也是辛拉面的制造商，辛拉面无疑是全球最知名的韩国方便面品牌——正在前往曼谷参加Thaifex Anuga 2026。

对于不熟悉的人来说，Thaifex Anuga是亚洲最大的食品和饮料贸易博览会之一。仅去年，该活动就吸引了来自57个国家的公司——总共超过3200家企业。今年的展会将在泰国曼谷于5月26日至30日举行，农心将设有专门的展位。

农心带到博览会的产品阵容清晰地表明了品牌在全球市场上的战略：

  • 辛拉面——推出品牌全球声誉的经典红色原味
  • 辛拉面汤吧——一种更浓郁的奶油风味变体，正在高端市场上获得关注
  • 辛拉面泡菜炒面——一种炒泡菜面，迎合泡菜热潮

一位农心发言人表示，公司旨在巩固其作为全球市场领先K食品公司的地位，基于去年在欧洲Anuga博览会上的存在。他们使用的短语——“将辛辣快乐赠予世界”——虽然有点企业化，但背后的战略是合理的。K食品多年来在国际上稳步上升，农心显然不会放慢脚步。

一款美容设备、一位K-Pop明星和15天内1100万次观看

转向美容和K-pop——因为在韩国品牌新闻的汇总中不能缺少这一点——护肤设备品牌THOME（发音为“tome”），由Athome运营，目前正处于一个严重的病毒式传播时刻。

THOME的最新产品是“Twenty Up”，一款针对20多岁年轻女性的美容设备。为了推广它，该品牌邀请了流行K-pop女子组合LE SSERAFIM的成员Kazuha（藤原和花）作为品牌代言人。活动视频于4月29日发布，到5月13日——仅15天后——观看次数就超过了1109万次。

该视频的风格像是一场高端时尚的编辑拍摄，充分展现了Kazuha的独特气质——她在K-pop圈内因其古典芭蕾背景而闻名，这赋予了她优雅、精确的特质，在镜头前表现得很好。活动的核心信息是支持20多岁女性的成长旅程，这在主题上与产品名称“Twenty Up”相呼应。

观众的反应显著热烈，许多观众评论说他们完整观看了广告——这并不是大多数数字广告的标准体验。这种热度还扩展到了该品牌的PPM面霜，据报道在首尔东部的热门地区成树洞的药房中销售第一，该地区已成为当地消费者和外国游客的热点。该品牌指出，国际游客也是购买该产品的人之一。

更大的图景：韩国品牌在玩长期游戏

将这些故事联系在一起的是一个一致的主题：韩国公司不再满足于乘着更广泛的K文化浪潮。他们正在积极创造自己的时刻。

LG正在将文化熟悉感——温馨的韩国家庭的概念——转化为产品体验。农心正在将辛拉面呈现在亚洲的食品行业买家面前，展现出清晰的全球产品战略。而THOME则不仅仅是利用K-pop明星来获得知名度，而是进行一场具有真正创意共鸣的活动。

关注韩国品牌的好时机。而根据数据——1100万次视频观看、57个国家的食品博览会、跨越三个东南亚国家的快闪活动——显然已经有很多人在关注了。

This article is based on reports from Autodaily, Ebn, Thepowernews.