韓国ブランドが注目を集めている — そして彼らもそれを知っている

最近、韓国企業が国際的にどのように自らを位置づけているかに注目しているなら、今週は非常に鮮明なスナップショットを提供してくれました。LGエレクトロニクスが東南アジア全体でリビングルームをマーケティングキャンペーンに変えていることから、農心がバンコクに向かい、なぜシンラーメンが今なお韓国のインスタントラーメンの金標準であるのかを世界に示すこと、さらにはK-POPスターを起用した美容機器キャンペーンが1,000万回以上の視聴を記録するなど、韓国ブランドはグローバルな野心を強化しており、スタイルを持ってそれを実行しています。

では、これらを詳しく見ていきましょう。

LGの「ジプドゥリ」キャンペーン: 韓国の新居祝い文化を東南アジアに

ここに本当に賢いコンセプトがあります。LGエレクトロニクスは5月22日に、ベトナム、タイ、インドネシアで「Jib-deuri by LG」というキャンペーンを展開することを発表しました。もしご存じない方のために説明すると、「ジプドゥリ」 — 韓国語で집들이 — は文字通り新居祝いを意味します。新しい家に引っ越したときに友人や家族を招待する韓国の伝統です。温かく、社交的で、家を居心地よく感じさせることに深く結びついています。

LGはこの文化的コンセプトを基盤に、実際の韓国の家に足を踏み入れたような体験を提供するポップアップイベントを展開しています。キャンペーンは5月19日にベトナムのホーチミン市にある「Another Saigon」というブランド体験会場で始まりました。このスペースは、エントランス、キッチン、リビングルーム、ドレッシングルームなど、日常の部屋に分かれており、訪問者が実際に触れることができるLGの家電が設置されています。

ポップアップの中身は？

本当に興味深いのは、体験がどれほど考え抜かれて設計されているかです。これは単なるショールームではなく、製品がベルベットのロープの後ろに置かれているわけではありません。キッチンでは、訪問者がLGのクラフトアイス冷蔵庫を使って韓国風の飲み物や料理を作ることができます。このモデルは、砕いた氷、立方体の氷、クラフトスタイルのアイスボールなど、いくつかの種類の氷を作ることができます。リビングルームでは、LGのエアコンや空気清浄機が展示され、LG StanbyME 2というポータブルワイヤレススクリーンが家庭用トレーニングの相棒としても機能します。そしてドレッシングルームには、洗濯物の重さ、汚れのレベル、布の種類を分析して自動的に洗濯と乾燥のサイクルを調整するAI搭載の洗濯乾燥機「WashTower」と、スチームを使った衣類ケアシステム「Styler」があります。

ベトナムの後、LGは同じ体験をタイとインドネシアにも持ち込む予定です。会社はまた、イベントの映像をYouTubeやソーシャルメディアチャンネルで配信しているため、現地に来られない人々もKライフスタイルの一端を味わうことができます。

LGは実際に先月、釜山で「LG InnofFest 2026 Asia-Pacific」を開催し、20カ国以上からメディアやパートナーを招待して韓国ドラマからインスパイアされた展示を行ったことを考えると、この東南アジアキャンペーンはその自然な延長線上にあるように感じます。韓国文化への世界的な需要にしっかりと寄り添い、それを製品発見に繋げています。

農心がバンコクへ: シンラーメンが東南アジアに挑む

一方、韓国の食品業界では、韓国最大の食品会社の一つであり、世界で最も認知度の高い韓国のインスタントラーメンブランドであるシンラーメンを製造している農心が、Thaifex Anuga 2026に向けてバンコクに向かっています。

Thaifex Anugaはアジア最大の食品・飲料の貿易展示会の一つです。昨年だけでも、57カ国から3,200社以上の企業が参加しました。今年の展示会は5月26日から30日までタイのバンコクで開催され、農心は専用のブースを出展します。

農心が展示会に持ち込むラインナップは、ブランドがグローバルにどこに賭けているのかを明確に示しています：

  • シンラーメン — ブランドのグローバルな評判を築いたスパイシーな赤のオリジナル
  • シンラーメン トゥンバ — プレミアム市場で人気が高まっているクリーミーでリッチなバリエーション
  • シンラーメン キムチボックミョン — キムチブームに乗った炒めキムチヌードルのバリエーション

農心の広報担当者は、同社がグローバル市場でのK-foodのリーディングカンパニーとしての地位を確立することを目指していると述べ、昨年のアヌガ展示会での存在感を基にしていると語りました。彼らが使用したフレーズ「世界にスパイシーな幸せを贈る」は少し企業的ですが、その背後にある戦略は確かなものです。K-foodは数年間にわたり国際的に着実に成長しており、農心は明らかにその勢いを緩めるつもりはありません。

美容機器、K-POPスター、15日間で1,100万回の視聴

美容とK-POPに話を移すと、韓国ブランドニュースのまとめには欠かせない要素です。Athomeが運営するスキンケアデバイスブランドTHOME（トメ）は、現在、真剣なバイラルの瞬間を迎えています。

THOMEの最新製品は「Twenty Up」で、20代の若い女性をターゲットにした美容機器です。これを宣伝するために、ブランドは人気のK-POPガールグループLE SSERAFIMのメンバーであるカズハ（藤原カズハ）をブランドモデルに起用しました。キャンペーン動画は4月29日に公開され、5月13日までのわずか15日間で1,100万回以上の視聴を記録しました。

この動画はハイファッションのエディトリアル撮影のようなスタイルで、カズハの特有のエネルギーに寄り添っています。彼女はクラシックバレエのバックグラウンドを持っており、その優雅で正確な質感がカメラに映えることで知られています。キャンペーンの核心メッセージは、20代の女性の成長の旅を支えることであり、製品名「Twenty Up」とテーマ的に結びついています。

視聴者の反応は非常に熱心で、多くの視聴者が広告を最後まで見たとコメントしています — これは通常のデジタル広告の標準的な体験とは言えません。話題はブランドのPPMクリームにも広がり、報告によれば、韓国のトレンディな地域である聖水洞の薬局で売上ナンバーワンに達したとのことです。このブランドは、国際的な訪問者もこの製品を手に取っていると指摘しました。

全体像: 韓国ブランドが長期戦を展開

これらのストーリーをつなぐのは一貫したテーマです：韓国企業はもはや広範なK文化の波に乗るだけでは満足していません。彼らはその中で自らの瞬間を積極的に作り出しています。

LGは文化的な親しみ — 居心地の良い韓国の家のアイデア — を製品体験に変換しています。農心はアジア全体の食品業界のバイヤーの前にシンラーメンを置き、明確なグローバル製品戦略を持っています。そしてTHOMEは、名前の認知度だけでなく、真のクリエイティブな共鳴を伴うキャンペーンのためにK-POPスターを起用しています。

韓国ブランドを注視するには良い週です。そして、数字を見れば — 1,100万回の動画視聴、食品展示会に57カ国、3つの東南アジア諸国に広がるポップアップ — すでに多くの人々が注目していることがわかります。

This article is based on reports from Autodaily, Ebn, Thepowernews.