BTS、ジェニー、そして新世代がK-POPのルールブックを書き換えている
実はですね — K-POPって今、音楽チャートをはるかに超えたところで大きなムーブメントを起こしているんです。今週は、韓国エンタメシーンを塗り替えている二つの大きなストーリーを追っていきます。一つは、記録を次々と塗り替えているビルボードチャートの歴史的な快進撃。そしてもう一つは、韓国の超大物スターたちが、丁寧に作り込まれた「神秘的なイメージ」を手放して、もっと強力な何か — つまり「素顔」へとシフトしているという、興味深い文化的変化です。
ビルボードチャート：K-POPが根を張った、かつてない深さ
まず数字の話からしましょう。正直、目を疑うような数字なんです。BTSが今、5枚目のスタジオアルバム『Arirang』でビルボードチャートを席巻しているんですが、これって典型的なチャートデビュー時の急上昇とは全然違う話なんですよね。
6月19日（アメリカ現地時間）に公開された最新チャートデータによると、アルバムのタイトル曲「Swim」がビルボードのメインシングルチャート「Hot 100」で34位にランクイン — 8週連続でのチャートインとなっています。アルバム自体も「Billboard 200」で8位をキープしており、こちらもトップ10に8週連続でランクインという結果です。これだけ長期にわたって安定した成績を残せるアーティストって、誰であれそうそういないんですよ。まして主に韓国語で歌うグループとなればなおさらです。
さらに興味深いのが、グローバルチャートでの動きです。「Swim」はビルボードの「Global（除くアメリカ）」チャートで通算6度目の首位を獲得し、その過程でテイラー・スウィフトが持っていた同チャート最多首位記録を塗り替えました。一方、アメリカのストリーミングも含む「Global 200」では、3週連続で2位をキープ。さらに『Arirang』収録の全13曲が、両グローバルチャートに8週連続でランクインし続けています。一時的なブームじゃないんです。これはもう、完全なる「占領」ですよ。
BTSは現在、北米ツアーの真っ最中ですが、彼らの文化的影響力を示す証拠がもう一つあります。2026年FIFAワールドカップ決勝のハーフタイムショーで、マドンナとシャキーラと共同ヘッドライナーを務めることが決まっているんです。そう、あのワールドカップ決勝ですよ。
ジェニー、Katseye、そして次の波
BLACKPINKのジェニー（キム・ジェニー）も、ソロアーティストとして大きな話題を呼んでいます。オーストラリアのサイケデリックロックバンド「テーム・インパラ」とのコラボ曲「Dracula」が、今週のHot 100で10位をキープ。これはソロキャリア史上最高位となる記録で、グループの外で着実に独自の存在感を積み上げてきた彼女にとって、大きなマイルストーンと言えるでしょう。
そしてKatseye — HYBEが世界中からメンバーを集めた多国籍ガールグループです。アメリカ、フィリピン、スイスなど様々な国のメンバーで構成された、いわば「グローバルK-POP」とでも言うべき存在。彼女たちの新曲「Pinky Up」がHot 100で5週連続76位にチャートインし、2ndミニアルバム『Beautiful Chaos』はBillboard 200に46週間ランクインし続けています。これはチャートに「存在している」レベルじゃなくて、「居座っている」レベルですよね。
ただ今週、K-POP業界で最も注目を集めているのは、ボーイグループ「Corts」の話題です。彼らの2ndミニアルバム『GreenGreen』が今週のBillboard 200で3位デビューを果たし、K-POPグループ（プロジェクトグループを除く）として史上最速で同チャートトップ3入りを達成。アーティストの複数指標にわたる総合的な影響力を測る「Artist 100」でも5位にランクインしています。K-POPのグローバルストーリーの次の章を定義するかもしれないグループとの、これが正式なご紹介です。
そして、もはや別格とも言えるのが、Netflixのアニメシリーズ『K-Pop Demon Hunters』に登場する架空のガールグループ「Huntrix」の「Golden」。Hot 100で13位、しかもチャートインから47週目。アニメのグループが47週間。2025年のK-POPファンダムがどういう状況にあるか、これ以上雄弁に語るものはないでしょう。
チャートの外で：YouTubeで「素顔」をさらすK-POPスターたち
さて、韓国国内で起きている、同じくらい面白い動きについても話しましょう。韓国の芸能人たちが自分をどう見せるか、そこに静かな革命が起きていて、その中心にいるのがYouTubeなんです。
何十年もの間、韓国芸能界では「神秘主義（シンビジュイ）」と呼ばれる哲学が支配していました。スターはファンと圧倒的な距離を保ち、「あなたのことをあまり知られなければ知られないほど、イメージの磁力は増す」という考え方です。そのプレイブックが、今まさに窓から投げ捨てられているんです。
ヒョヨンのコメディーによる自己再発明
少女時代のヒョヨン（キム・ヒョヨン）— K-POP史上最高のダンサーの一人として広く認められている彼女が、自身のYouTubeチャンネル「Hyoyeon's Level Up」を通じて、自分自身を完全に再発明しています。「Fake Kim Hyoyeon（偽のキム・ヒョヨン）」というフェイクドキュメンタリーシリーズでは、グループのメインボーカルになることに執着する「自分自身」を演じ、自分のイメージをネタにして笑い飛ばしています。また、同じく少女時代のメンバーであるユリとスヨンと「ヒョリス」というコメディーユニットを結成 — この3人に共通するのは、初期の少女時代の楽曲で持ち時間が極端に短かったという、ちょっとした「伝説」です。ヒョヨンは2009年の大ヒット曲「Gee」での自分のパートが5秒しかなかったと笑いながら語っています。こうした自虐的なユーモアが数百万回の再生回数を獲得し、韓国の人気バラエティ番組「tvN ユ・クイズ・オン・ザ・ブロック」への出演まで実現させました。
イ・ミスク、「氷の女王」キャラを脱ぎ捨てる
ベテラン女優のイ・ミスクは長年、冷徹で威圧的なキャラクターを演じることで知られてきました。でも彼女のYouTubeチャンネル「숙스러운 미숙씨（スッスロウン・ミスクッシ）」— 大まかに訳すと「どうにもこうにもミスクさん」といった感じ — では、そのイメージが完全に解体されます。制作スタッフと口ゲンカしたり、日本発のドラマティックなビューティースタイル「ギャル系メイク」に挑戦したり、妹と料理したり。チャンネルは1年足らずで30万人を突破し、その話題がクーパン・プレイの「SNLコリア シーズン8」へのゲスト出演につながりました。
ソ・インヨンのラジカルな透明性
おそらく最も大胆なアプローチを取っているのが、ソ・インヨンでしょう。2000年代初頭にガールグループ「Jewelry」のメンバーとして名を馳せたシンガーです。2017年にスタッフへの態度をめぐる騒動が公になり、長期にわたって表舞台から姿を消した後、彼女が帰ってきたYouTubeチャンネルの名前は、ズバリ「改過遷善ソ・インヨン（반성한 서인영）」。チャンネル上で悪質なコメントを声に出して読み上げ、批判が正当なときは率直に認め、誇張された噂については冷静に訂正しています。視聴者の反応は？圧倒的に好意的。チャンネルはわずか1カ月で64万人を突破しました。カメラを真正面から見据えて「ええ、知ってます。話しましょう」と言える人間の強さというのは、やっぱり特別なものがあります。
YouTubeが新しいゴールデンタイムになった
この変化が業界のトップレベルにまで及んでいることも、本当に興味深いんですよね。BTSは『Arirang』のカムバックプロモーションで、従来のゴールデンタイムのテレビ出演をあえてスキップし、より気軽でパーソナルな雰囲気のウェブバラエティを選択。クリエイターのキアン84の「Life 84」、チョン・ジェヒョンの「Fairy Table」、イ・スジの「Rendezvous Hair Salon」などへの出演がその例です。
韓国の大物映画女優で、国際的には『엽기적인 그녀（猟奇的な彼女）』や『도둑들（泥棒たち）』で知られるチョン・ジヒョンも、新作映画『Goonche』のプロモーションを地上波テレビではなくYouTubeチャンネルを通じて行い、ナ・ヨンソクの「Waggle Waggle」やユ・ジェソクの「Pinggyego」に出演しました。
韓国芸能界の昔の論理はシンプルでした — 大手放送局に出られれば、一流の証明だと。でも今、その会話の場所が移動しています。ショート動画のアルゴリズム、チャンネル登録者数、コメント欄 — そこが今、文化的影響力が作られ、測られる場所になっているんです。そのことを理解して、本物の、不完全な、笑えるひとりの人間として姿を見せることをいとわないスターたちが、次の章を書いているんです。
This article is based on reports from Naver News, Naver News.