한국 브랜드들이 주목받고 있다 — 그들도 이를 알고 있다

최근 한국 기업들이 국제적으로 자신을 어떻게 포지셔닝하고 있는지 주목하고 있다면, 이번 주는 꽤 생생한 스냅샷을 제공했다. LG 전자가 동남아시아 전역에서 거실을 마케팅 캠페인으로 바꾸고, 농심이 방콕으로 가서 신라면이 여전히 한국 인스턴트 라면의 금본위라는 것을 세계에 알리고, K-pop 스타가 등장하는 뷰티 기기 캠페인이 1천만 뷰를 넘기는 등 — 한국 브랜드들은 글로벌 야망을 더욱 강화하고 있으며, 스타일을 잃지 않고 있다.

모든 내용을 자세히 살펴보자.

LG의 "집들이" 캠페인: 한국의 집들이 문화를 동남아시아로

정말로 기발한 개념이 있다. LG 전자는 5월 22일 베트남, 태국, 인도네시아에서 "Jib-deuri by LG"라는 캠페인을 시작한다고 발표했다. "집들이"라는 용어가 익숙하지 않은 분들을 위해 설명하자면, 한국어로 집들이는 새 집으로 이사했을 때 친구와 가족을 초대하는 한국의 전통을 의미한다. 따뜻하고, 사회적이며, 집을 살고 있는 느낌을 주고 환영하는 공간으로 만드는 것과 깊은 연관이 있다.

LG는 이 문화적 개념을 바탕으로 실제 한국의 집에 들어선 듯한 느낌을 주는 팝업 경험 시리즈를 기획하고 있다. 캠페인은 5월 19일 베트남 호치민시의 "Another Saigon"이라는 브랜드 경험 공간에서 시작되었다. 이 공간은 입구, 주방, 거실, 드레스룸 등 일상적인 방으로 나뉘어 있으며, 방문객들이 실제로 상호작용할 수 있는 LG 가전제품들로 가득 차 있다.

팝업 안에는 실제로 무엇이 있을까?

정말 흥미로운 점은 이 경험이 얼마나 세심하게 디자인되었는가이다. 단순히 제품이 벨벳 로프 뒤에 놓여 있는 쇼룸이 아니다. 주방에서는 방문객들이 LG의 크래프트 아이스 냉장고를 사용해 한국식 음료와 요리를 만들 수 있다. 이 모델은 부서진 얼음, 큐브 얼음, 크래프트 스타일의 얼음 공 등 여러 종류의 얼음을 생산한다. 거실에서는 LG의 에어컨과 공기청정기가 LG StanbyME 2와 함께 전시되어 있으며, 이 제품은 홈 운동 동반자로도 활용할 수 있는 휴대용 무선 스크린이다. 드레스룸에는 세탁물의 무게, 오염 수준, 직물 종류를 분석해 세탁 및 건조 사이클을 자동으로 조정하는 AI 기반 세탁기-건조기 콤보인 WashTower와 LG의 스티러가 있다.

베트남 이후, LG는 같은 경험을 태국과 인도네시아로 가져갈 계획이다. 회사는 또한 이벤트의 영상을 유튜브와 소셜 미디어 채널을 통해 스트리밍하고 있어, 직접 참석하지 못하는 사람들도 K-라이프스타일의 일면을 맛볼 수 있다.

LG는 실제로 지난달 부산에서 "LG InnofFest 2026 Asia-Pacific"를 개최하며 이 접근 방식을 미리 선보인 바 있다. 20개국 이상의 미디어와 파트너를 초대해 한국 드라마에서 영감을 받은 공간을 선보였다. 이번 동남아시아 캠페인은 그런 맥락에서 자연스러운 연장선처럼 보인다 — 한국 문화에 대한 글로벌 수요를 적극적으로 활용하고 이를 제품 발견으로 연결하고 있다.

농심, 방콕으로 향하다: 신라면이 동남아시아에 도전하다

한편, 한국 음식의 세계에서 농심 — 한국의 가장 큰 식품 회사 중 하나이자 세계에서 가장 인지도가 높은 한국 인스턴트 라면 브랜드인 신라면의 제조사 — 이 방콕에서 열리는 Thaifex Anuga 2026에 참가하기 위해 향하고 있다.

Thaifex Anuga는 아시아에서 가장 큰 식음료 무역 박람회 중 하나로, 지난해에는 57개국에서 3,200개 이상의 기업이 참가했다. 올해 행사는 5월 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리며, 농심은 전용 부스를 마련할 예정이다.

농심이 박람회에 가져가는 제품 라인업은 브랜드가 글로벌 시장에서 어떤 방향으로 나아가고 있는지를 명확히 보여준다:

  • 신라면 — 브랜드의 글로벌 명성을 구축한 매운 빨간 오리지널
  • 신라면 툼바 — 프리미엄 시장에서 인기를 끌고 있는 크리미하고 풍부한 변형
  • 신라면 김치 볶음면 — 김치 열풍을 타고 있는 볶음면 변형

농심의 한 대변인은 회사가 지난해 유럽 Anuga 박람회에서의 존재를 바탕으로 글로벌 시장에서 K-푸드의 선두주자로 자리매김하는 것을 목표로 하고 있다고 밝혔다. 그들이 사용한 문구인 "매운 행복을 세계에 선물하다"는 다소 기업적인 느낌이 있지만, 그 뒤에 있는 전략은 확실하다. K-푸드는 수년간 꾸준히 국제적으로 성장해왔으며, 농심은 분명히 가속 페달을 밟고 있다.

뷰티 기기, K-Pop 스타, 그리고 15일 만에 1,100만 뷰

뷰티와 K-pop으로 방향을 전환해 보자 — 한국 브랜드 뉴스의 요약에서 이를 빼놓을 수는 없다 — 아톰이 운영하는 스킨케어 기기 브랜드 THOME(발음은 "톰")가 지금 심각한 바이럴 순간을 맞이하고 있다.

THOME의 최신 제품은 "Twenty Up"이라는 뷰티 기기로, 20대 젊은 여성들을 겨냥하고 있다. 이를 홍보하기 위해 브랜드는 인기 K-pop 걸그룹 LE SSERAFIM의 멤버인 카즈하(후지와라 카즈하)를 브랜드 모델로 선정했다. 캠페인 영상은 4월 29일에 공개되었고, 5월 13일 — 단 15일 후 — 에는 1,100만 뷰를 넘겼다.

이 영상은 하이 패션 에디토리얼 촬영 스타일로 구성되어 있으며, 카즈하의 독특한 에너지를 잘 살리고 있다 — 그녀는 K-pop 서클에서 클래식 발레 배경으로 알려져 있어, 카메라에 잘 어울리는 우아하고 정밀한 품질을 지니고 있다. 캠페인의 핵심 메시지는 20대 여성의 성장 여정을 지원하는 것으로, 제품 이름 "Twenty Up"과 주제적으로 연결된다.

관객들의 반응은 특히 열렬했으며, 많은 시청자들이 광고를 끝까지 시청했다고 댓글을 달았다 — 이는 대부분의 디지털 광고에서 표준적인 경험이 아니다. 이 buzz는 브랜드의 PPM 크림에도 확산되었으며, 이 제품은 서울 동부의 트렌디한 동네인 성수동의 한 약국에서 판매 1위를 기록했다고 전해진다. 이 브랜드는 국제 방문객들이 이 제품을 구매하는 경우도 많았다고 밝혔다.

더 큰 그림: 한국 브랜드들이 장기전을 준비하다

이 모든 이야기를 연결하는 일관된 주제는 한국 기업들이 더 이상 K-문화의 큰 물결에 편승하기만 하지 않는다는 것이다. 그들은 그 안에서 자신의 순간을 적극적으로 만들어가고 있다.

LG는 문화적 친숙함 — 아늑한 한국 집의 개념 — 을 제품 경험으로 변환하고 있다. 농심은 아시아 전역의 식품 산업 바이어들에게 신라면을 선보이며 명확한 글로벌 제품 전략을 가지고 있다. 그리고 THOME는 K-pop 스타를 단순한 이름 인식이 아니라 진정한 창의적 공명을 가진 캠페인에 활용하고 있다.

한국 브랜드들을 주목하기에 좋은 한 주다. 그리고 숫자를 보면 — 1,100만 뷰의 영상, 식품 박람회에 참가한 57개국, 세 개의 동남아시아 국가에 걸친 팝업 — 이미 많은 사람들이 주목하고 있다.

This article is based on reports from Autodaily, Ebn, Thepowernews.