K-푸드의 글로벌 진출 — BTS의 작은 도움으로

K-푸드가 세계 무대에서 부상하는 것에 대해 이야기하자면 — 이제는 김치와 즉석 라면만으로 해외에서 주목받는 것이 아닙니다. 한국의 두 개의 대표적인 식음료 회사인 hy(구 한국야쿠르트)와 팔도는 글로벌 슈퍼그룹 BTS와 파트너십을 맺고 국제 시장을 겨냥한 새로운 식음료 브랜드를 런칭하는 대담한 결정을 내렸습니다.

이 브랜드의 이름은 ARIH — 이렇게 스타일링되어 있으며, 초기 수치만 봐도 이 베팅이 이미 성과를 내고 있다는 것을 알 수 있습니다.

개념에서 장바구니까지: ARIH는 무엇인가?

ARIH는 세계 최대의 소매 체인 중 하나인 월마트를 통해 4월에 미국에서 런칭되었고, 반응은 솔직히 폭발적이었습니다. 월마트 온라인 스토어에서 런칭한 지 단 3일 만에 이 브랜드는 "베스트셀러" 배지를 획득했습니다 — 이는 플랫폼에서 가장 성과가 좋은 제품을 나타내는 마커입니다. 일부 오프라인 매장에서는 재고 부족 현상도 보고되었습니다. 이는 미국 소비자에게 사실상 새로 런칭된 브랜드에게는 결코 작은 일이 아닙니다.

정말 흥미로운 점은 이 브랜드가 어떻게 만들어졌는가입니다. 단순히 유명인의 이름을 기존 제품 라인에 붙이는 것이 아니라, ARIH는 BTS와 함께 처음부터 공동 창작되었습니다. 회사에 따르면, BTS 멤버들은 브랜드 이름부터 맛 개발, 포장 디자인에 이르기까지 초기 기획 단계부터 참여했습니다. 그 결과는 조립된 것이 아니라 의도적으로 제작된 제품 라인입니다.

브랜드의 기본 개념은 "모던 밸런스 푸드"입니다 — 즉, 당신이 먹는 것이 맛이나 건강을 희생하지 않고 당신의 라이프스타일을 지원해야 한다는 아이디어입니다. 이는 전 세계의 젊고 건강을 중시하는 소비자들을 겨냥한 제안이며, 현재의 식품 트렌드가 향하는 방향을 고려할 때 스마트한 접근입니다.

라인업에는 실제로 무엇이 포함되어 있나?

ARIH는 현재 세 가지 주요 카테고리에서 28개의 제품을 제공합니다:

  • 모던 누들: 이곳에서 팔도의 면 제조 전문성이 진가를 발휘합니다. 모던 누들 라인은 파스타와 한국 라면의 장점을 혼합한 볶음면 제품입니다. 면은 약 5mm 너비의 페투치니 스타일로 잘려 있으며, 이는 일반 즉석 라면보다 눈에 띄게 두껍습니다 — 팔도의 독자적인 액체 소스 기술과 함께 제공됩니다. 맛은 봉골레(조개)와 고추장 버터가 있으며, 현재의 글로벌 식품 트렌드와 잘 맞아떨어집니다.
  • 포스트바이오틱 에너지 음료: hy의 독자적인 포스트바이오틱 유산균 기술로 개발된 이 음료는 인공 색소, 향료, 감미료가 없는 제로 설탕, 제로 칼로리 포뮬러를 기반으로 설계되었습니다. 참고로, hy는 수십 년 동안 한국에서 발효 유제품 및 프로바이오틱 제품의 선두주자였으므로, 이는 그들의 전문 분야에 확실히 해당합니다.
  • 듀얼 바이오틱 소다: 합성 고강도 감미료 대신 자연 감미료를 사용하는 저당, 저칼로리 탄산 음료입니다. 라인업에서 더 상쾌하고 탄산이 있는 형제처럼 생각하면 됩니다.

국내외 롤아웃

미국 런칭 이후, ARIH는 6월 1일에 한국 국내 시장에 공식 진출했습니다. 한국에서는 hy의 자체 온라인 쇼핑 플랫폼인 hy Fredit와 네이버 스마트 스토어를 통해 롤아웃이 시작되었습니다 — 네이버는 한국의 주요 검색 엔진이자 디지털 상거래 허브입니다. 그 이후로 유통은 오픈 마켓 플랫폼, 편의점, 대형 슈퍼마켓 체인으로 순차적으로 확대되고 있습니다.

hy의 국내 유통이 특히 강력한 이유는 약 11,000명의 "프레시 매니저" 네트워크 때문입니다 — 이는 hy의 유명한 방문 배달 직원들을 지칭하는 용어로, 회사가 야쿠르트 배달 시절부터 유지해온 전통입니다. 이 직원들은 hy의 시그니처 냉장 개인 이동 카트인 "COCO"와 함께 브랜드의 소비자 직접 도달 범위를 진정으로 복제하기 어려운 방식으로 제공합니다. ARIH는 최근 면세점과 주요 커피 프랜차이즈 체인에서도 입점을 확보하며 소매 발자국을 꾸준히 확장하고 있습니다.

한국과 미국을 넘어, 이 회사들은 일본, 멕시코, 캐나다로의 단계적 확장 계획을 확인했습니다.

월드 투어 연결고리

여기서 마케팅 전략이 정말 흥미로워집니다. ARIH는 BTS의 이미지를 몇 장의 프로모션 사진에만 빌리는 것이 아닙니다 — 이 브랜드는 BTS의 다가오는 월드 투어 "BTS WORLD TOUR: ARIRANG"의 주요 스폰서로 계약을 체결했습니다. 이는 BTS의 4년 만의 첫 주요 월드 투어라는 점에서 K-pop 일정에서 가장 기대되는 라이브 음악 이벤트 중 하나입니다.

투어는 전 세계 34개 도시와 85회의 공연으로 구성됩니다. 각 공연장에서 ARIH는 팬들과 지역 관객들이 제품을 샘플링하고 상호작용할 수 있는 체험 부스를 운영할 것입니다. 일부 도시에서는 전용 "ARIH ZONES"가 설정되어 브랜드 경험 공간으로 운영됩니다 — 이는 일반 소매 채널을 통해 브랜드를 접하지 못할 사람들에게 브랜드를 소개하기 위해 설계된 팝업 활성화 공간을 생각하면 됩니다.

이는 매우 영리한 전략입니다. BTS의 팬층인 ARMY는 세계에서 가장 참여도가 높고 글로벌하게 분포된 팬 커뮤니티 중 하나입니다. ARIH를 그 월드 투어의 중심에 배치하는 것은 34개 시장에서 동시에 브랜드의 라이브, 대면 마케팅 순간을 제공합니다.

더 큰 그림: K-푸드의 성장하는 야망

이번 런칭은 한국 음식에 대한 글로벌 수요가 사상 최고조에 달한 시점에서 이루어지고 있습니다. 한국 요리는 몇 년 동안 국제적인 관심을 받고 있으며, 이는 한국 대중문화의 글로벌 인기 덕분에 가속화되었습니다. hy와 팔도와 같은 회사들은 기존 제품을 단순히 수출하는 것이 아니라, 보다 의도적이고 브랜드화된 방식으로 그 모멘텀을 활용하려고 하고 있습니다.

"ARIH는 지나치게 강렬한 맛이 아닌 현대적인 라이프스타일에 적합한 맛과 건강의 균형을 제공하는 브랜드입니다,"라고 hy와 팔도의 대변인이 말했습니다. "미국과 국내 시장을 시작으로, 일본, 멕시코, 캐나다를 포함한 글로벌 시장으로 판매 영역을 점진적으로 확장하여 K-푸드의 위상을 높일 계획입니다."

ARIH가 본질적으로 나타내는 것은 한국 음식 회사들이 글로벌 확장에 대해 생각하는 방식의 변화입니다. 기존의 국내 제품을 해외 입맛에 맞추는 대신, hy와 팔도는 처음부터 국제 소비자를 염두에 두고 새로운 것을 만들었습니다. 세계에서 가장 인지도가 높은 음악 그룹 중 하나가 비전을 형성하는 데 도움을 주고 있습니다. 브랜드가 수십 개의 시장에서 초기 월마트의 모멘텀을 유지할 수 있을지는 두고 봐야겠지만, 첫 장은 쉽게 반박할 수 없는 내용입니다.

This article is based on reports from Naeil, Biz, Lawtalknews.