K-Foodがグローバルに進出 — BTSのちょっとした助けを借りて

K-Foodの世界的な台頭についてですが、もはや海外で注目を集めているのはキムチやインスタントラーメンだけではありません。韓国の大手食品・飲料会社であるhy（以前はKorea Yakultとして知られていました）とPaldoが、国際市場をターゲットにした新しい食品・飲料ブランドを立ち上げるために、グローバルスーパースターのBTSと提携するという大胆な一手を打ち出しました。

このブランドはARIHと呼ばれ、スタイリッシュに表記されています。そして、その初期の数字が示す通り、すでにその賭けは成功を収めているようです。

コンセプトからカートへ: ARIHとは？

ARIHは、世界最大の小売チェーンの一つであるWalmartを通じて、4月にアメリカで発売され、反響は正直なところ爆発的でした。Walmartのオンラインストアで発売からわずか3日で、「ベストセラー」バッジを獲得しました。これはプラットフォーム上でのトップパフォーマンス商品を示すマーカーです。いくつかの実店舗では在庫不足が報告されるほどでした。これは、アメリカの消費者にとって基本的に新しいブランドにとっては小さなことではありません。

本当に興味深いのは、このブランドがどのように作られたかです。単に有名人の名前を既存の製品ラインに付け加えるのではなく、ARIHはBTSと共にゼロから共同開発されました。企業によると、BTSのメンバーはブランド名からフレーバー開発、パッケージデザインに至るまで、最初の計画段階から関与していたとのことです。その結果、意図的に作られたと感じさせる製品ラインが生まれました。

ブランドの指針となるコンセプトは「モダンバランスフード」です。つまり、食べるものはライフスタイルを支え、味や健康を犠牲にしないという考え方です。これは、若い健康志向の消費者をターゲットにした提案であり、現在の食品トレンドの流れを考えると賢明な戦略です。

ラインナップには何が含まれているのか？

ARIHは現在、3つの主要カテゴリで28種類の製品を提供しています：

  • モダンヌードル：ここではPaldoのヌードル作りの専門知識が本当に光ります。モダンヌードルラインは、パスタと韓国のラーメンの良いところを融合させた炒めヌードル製品です。ヌードルはフェットチーネスタイルにカットされており、約5mmの幅で、標準的なインスタントラーメンよりも明らかに厚いです。そして、Paldoの独自の液体ソース技術と組み合わされています。フレーバーにはボンゴレ（アサリ）やコチュジャンバターがあり、どちらも現在のグローバルな食品トレンドに沿ったものです。
  • ポストバイオティックエナジードリンク：hyの独自のポストバイオティック乳酸菌技術を使用して開発されたこの飲料は、人工的な色素、風味、甘味料を一切使用せず、ゼロシュガー、ゼロカロリーのフォーミュラを基に設計されています。参考までに、hyは数十年にわたり韓国で発酵乳製品とプロバイオティクス製品のリーダーであるため、これは彼らの得意分野です。
  • デュアルバイオティックスoda：合成の高強度甘味料の代わりに自然な甘味料を使用した、低糖・低カロリーの炭酸飲料です。ラインナップの中で、よりさっぱりとした炭酸飲料の兄弟のような存在です。

国内外での展開

アメリカでの発売に続き、ARIHは6月1日に韓国国内市場に正式に登場しました。韓国では、hyのオンラインショッピングプラットフォームであるhy Freditや、韓国の主要な検索エンジンでありデジタルコマースのハブであるNaver Smart Storeを通じて展開が始まりました。そこから、オープンマーケットプラットフォーム、コンビニエンスストア、大型スーパーマーケットチェーンへの流通が順次拡大されています。

hyの国内流通が特に強力なのは、約11,000人の「フレッシュマネージャー」と呼ばれる有名な訪問配達スタッフのネットワークを持っているからです。これは、同社がYakult配達時代から維持している伝統です。これらのスタッフは、hyの代表的な冷蔵型個人移動カート「COCO」と組み合わさることで、ブランドの消費者への直接的なリーチを実現しています。ARIHは最近、免税店や主要なコーヒーフランチャイズチェーンでの取り扱いも確保し、小売の足場を着実に築いています。

韓国とアメリカを超えて、企業は日本、メキシコ、カナダへの段階的な拡大計画を確認しています。

ワールドツアーとのつながり

ここでマーケティング戦略が本当に面白くなります。ARIHはBTSのイメージを数枚のプロモーション写真に借りるだけではありません。このブランドは、BTSの次回のワールドツアー「BTS WORLD TOUR: ARIRANG」の主要スポンサーとして契約しています。これはBTSにとって4年ぶりの大規模なワールドツアーであり、K-popカレンダーの中で最も期待されるライブ音楽イベントの一つです。

このツアーは34都市で85回の公演を行います。各会場では、ARIHが体験型ブースを運営し、ファンや地元の観客が製品を試食し、交流できる機会を提供します。特定の都市では、専用の「ARIH ZONES」が設置され、ブランド体験スペースとして機能します。これは、通常の小売チャネルを通じてブランドに出会わないかもしれない人々にブランドを紹介するためのポップアップアクティベーションを想像してください。

これは賢い戦略です。BTSのファン層であるARMYは、世界で最もエンゲージメントが高く、グローバルに分布したファンコミュニティの一つです。そのワールドツアーの中心にARIHを位置づけることで、ブランドは34の市場で同時にライブでのマーケティングの瞬間を得ることができます。

より大きな視点: K-Foodの成長する野望

この発売は、韓国料理に対する世界的な需要が過去最高に達している瞬間に行われています。韓国料理は、韓国のポップカルチャーの世界的な人気によって、数年間にわたり国際的な関心の波に乗っています。hyやPaldoのような企業は、その勢いをより意図的でブランド化された方法で活かそうとしていることが明らかです。単に既存の製品を輸出するのではなく。

「ARIHは、過度に強いフレーバーではなく、現代のライフスタイルに適した味と健康のバランスを提供するブランドです」と、hyとPaldoのスポークスパーソンは述べました。「アメリカと国内市場から始めて、徐々に日本、メキシコ、カナダを含むグローバル市場に販売領域を拡大し、K-foodの地位を高めていく予定です。」

ARIHが本質的に表しているのは、韓国の食品企業がグローバルな拡大について考える方法の変化です。既存の国内製品を海外の味に適応させるのではなく、hyとPaldoは新しいものを構築しました。国際的な消費者を最初から意識し、世界で最も認知度の高い音楽アクトの一つがそのビジョンを形作る手助けをしています。このブランドが数十の市場で初期のWalmartの勢いを維持できるかどうかはまだ見ていませんが、最初の章は反論の余地がありません。

This article is based on reports from Naeil, Biz, Lawtalknews.