당신이 좋아하는 아이돌 그룹이 당신의 동네 편의점과 만날 때

한국에서 K-pop에 대한 이야기는 이렇습니다 — K-pop은 단순히 스트리밍 플랫폼이나 콘서트 무대에서만 존재하지 않습니다. 그것은 조용히 일상 공간을 점령하고 있으며, 당신이 늦은 밤 간식을 사러 들르는 편의점도 포함됩니다. 그리고 한국의 대형 편의점 체인 중 하나인 GS25는 이러한 변화에 큰 방식으로 발맞추고 있습니다.

6월 11일, GS25 — GS 리테일이 운영하는 — 는 떠오르는 K-pop 그룹 BOYNEXTDOOR(보이넥스트도어)와의 전면적인 협업을 발표했습니다. 이는 그룹의 첫 정규 앨범 "HOME"의 발매를 기념하기 위해 시기적으로 맞춰진 것입니다. 이 파트너십은 단순히 앨범을 진열하는 것을 넘어섭니다. 대신 GS25는 그룹의 정체성을 일상 소비재에 직접 담은 독점적인 공동 브랜드 디저트 및 스낵 제품 라인을 출시하고 있습니다.

BOYNEXTDOOR는 누구인가?

K-pop 세계에 익숙하지 않은 분들을 위해, BOYNEXTDOOR는 2023년 KOZ 엔터테인먼트 소속으로 데뷔한 6인조 남자 그룹입니다. KOZ는 BTS와 같은 글로벌 아티스트를 배출한 강력한 에이전시인 HYBE와 제휴된 레이블입니다. 불과 몇 년 만에 이 그룹은 접근하기 쉬운 '이웃집 소년' 콘셉트(그래서 이름이 붙여졌습니다)와 감정적으로 공감할 수 있는 작사로 알려진 빠르게 성장하는 국제 팬층을 구축했습니다. 그들의 첫 정규 앨범 "HOME"은 그들의 경력에서 중요한 이정표를 의미하며, GS25는 분명히 그 순간의 일부가 되기를 희망하고 있습니다.

제품: 단순한 브랜드 포장을 넘어

이 협업을 진정으로 흥미롭게 만드는 것은 제품 라인업 뒤에 있는 창의성입니다. 이들은 단순히 그룹 사진이 붙어 있는 스낵이 아닙니다. GS25가 실제로 출시하는 내용을 살펴보겠습니다.

음악 롤리팝 — 네, 음악이 나오는 사탕입니다

주요 제품은 "BOYNEXTDOOR 음악 롤리팝"으로, 복숭아와 딸기 맛으로 제공됩니다. 여기서 흥미로운 점은 이 롤리팝이 뼈 전도 사탕이라는 것입니다. 롤리팝을 입에 넣으면 미세한 진동이 치아와 뼈를 통해 내이로 전달되어 BOYNEXTDOOR의 새로운 음악을 머리 속에서 '듣게' 됩니다. 이는 진정으로 새로운 개념으로, 스낵이자 감각적 경험의 일부분입니다. 정가가 6,000원인데, GS25의 모바일 앱 "우리 동네 GS"를 통해 사전 주문하는 팬들은 예약 기간 동안 5,000원에 구매할 수 있습니다.

1미터 젤리

롤리팝과 함께 GS25는 "BOYNEXTDOOR 이웃 젤리"를 출시합니다 — 길이가 1미터에 달하는 젤리 스트립으로, 가격은 2,000원입니다. 재고를 쌓고 싶은 팬들을 위해 10개 세트 사전 주문 시 30% 할인된 가격으로 14,000원에 구매할 수 있지만, 수량은 한정되어 있습니다.

수집 가능한 스티커가 포함된 HOME 빵

라인업을 마무리하는 제품은 "BOYNEXTDOOR HOME 빵 사과 크림"으로, 가격은 3,000원입니다. 이 제품은 팬 참여 측면에서 특히 스마트합니다: 각 패키지에는 무작위로 수집 가능한 스티커가 포함되어 있습니다 — 한국어로 "띠부씰"이라고 불리는 이 스티커는 수십 년 동안 한국 스낵 문화에서 수집의 필수 요소로 자리 잡아왔습니다 — 미공개 멤버 사진이 담겨 있습니다. 세트에는 24가지 디자인이 있으며, 스티커의 무작위성은 팬들이 여러 개의 빵을 구매하도록 설계된 것입니다.

언제 어떻게 구매할 수 있나요?

GS25는 6월 12일 오전 11시부터 Woori Dongne GS 앱을 통해 음악 롤리팝과 이웃 젤리의 모바일 앱 사전 주문을 시작했습니다. 실제 매장에서의 판매는 6월 12일부터 HOME 빵이 전국 오프라인 매장에 출시되며, 롤리팝과 젤리 제품은 6월 26일부터 진열될 예정입니다.

GS25에게 이익이 되는 이유

여기서 정말 흥미로운 점은 이러한 모든 것의 전략적 논리입니다. GS25는 이 협업을 즉흥적으로 진행하는 것이 아닙니다 — 이는 10대에서 30대까지의 연령층을 위한 문화 중심지로 편의점을 전환하기 위한 의도적인 추진의 일환입니다. 이 연령층은 편의점의 주요 고객층이자 K-pop 소비의 핵심 청중입니다. 겹치는 부분이 거의 완벽합니다.

그리고 데이터가 이를 뒷받침합니다. GS25는 지난 1년 동안 주요 장소에서 K-pop 친화적인 소매 환경을 조용히 구축해왔습니다. 서울 인사동에 위치한 "GS25 Ground Blue 49" 매장에서는 외국 관광객들로부터 많은 유동 인구를 끌어들이며 K-pop 앨범 전용 구역을 마련했습니다. 그 결과? 앨범 판매가 매장 내에서 가장 많이 팔리는 제품 카테고리로 올라섰고, 오랜 스테이플인 바나나 우유를 제쳤습니다. 인천공항 근처와 역삼의 DXLAB 매장에서도 비슷한 성공 사례가 나타났습니다, 특히 새로운 앨범 발매 시기에 맞춰서요.

요컨대, GS25는 이미 K-pop 팬덤과 편의점 소매가 강력한 조합이 될 수 있음을 입증했습니다. 이번 BOYNEXTDOOR 파트너십은 그 여정에서 더 많은 제품 통합 단계로 나아가는 것입니다.

브랜드의 의견

"팬들이 BOYNEXTDOOR를 더 친밀하고 독특한 방식으로 경험할 수 있도록 이 협업을 준비했습니다. 편의점이라는 일상 공간에서 그들의 첫 정규 앨범 발매와 함께 진행됩니다. 앞으로도 팬덤 고객의 다양한 취향과 미세한 요구를 반영한 차별화된 제품을 지속적으로 출시할 것입니다."

이 인용은 GS 리테일의 트렌드 제품 차별화 팀의 조현정 매니저의 말로, 회사가 나아가고 있는 방향을 요약합니다: 팬덤 마케팅은 더 이상 부수적인 프로젝트가 아니라 핵심 전략입니다.

더 큰 그림: K-Pop을 소매 카테고리로

이번 협업은 K-pop의 상업적 영향력이 음악 판매를 넘어 성숙해가고 있는 좋은 예입니다. 아티스트 정체성을 기반으로 한 지적 재산 — 또는 IP라고 불리는 — 이 이제는 음식 및 음료 제품, 소매 경험, 일상 소비재에 통합되고 있습니다. 이는 단지 5년 전만 해도 틈새 시장으로 여겨졌던 방식입니다. K-pop 산업이 진화하는 모습을 지켜보는 글로벌 관객들에게 이러한 순간은 아이돌 문화가 한국의 일상 생활에 얼마나 깊이 엮여 있는지를 보여줍니다. 그리고 점점 더 전 세계로 퍼져나가고 있습니다.

당신이 오랫동안 BOYNEXTDOOR의 팬이든, K-pop 마케팅의 방향에 대해 궁금한 사람이든, 이 GS25 협업은 주목할 가치가 있습니다. 뼈를 통해 음악을 들려주는 사탕은 적어도 그 주장을 기억에 남게 만드는 방법입니다.

This article is based on reports from Pointe, Lawissue, Greened.