当你最喜欢的偶像团体遇上你当地的便利店

关于韩国的K-pop，有一点是毋庸置疑的——它不仅仅存在于流媒体平台或演唱会场馆中。它正在悄然占领日常空间，包括你可能会在深夜小憩时光顾的便利店。而GS25，韩国最大的便利店连锁之一，正在大力迎合这一变化。

在6月11日，GS25——由GS Retail运营——宣布与新兴K-pop团体BOYNEXTDOOR（보이넥스트도어）进行全面合作，正值该团体首张完整录音室专辑《HOME》发布之际。这一合作不仅仅是将专辑上架，而是GS25推出了一系列独家联名甜点和零食产品，将该团体的身份直接融入日常消费品中。

BOYNEXTDOOR是谁？

对于不太熟悉K-pop领域的人来说，BOYNEXTDOOR是一个六人男孩团体，2023年在与HYBE相关的KOZ Entertainment下出道——HYBE是全球知名的经纪公司，旗下还有像BTS这样的全球艺人。在短短几年内，该团体建立了快速增长的国际粉丝基础，以其亲和的邻家男孩形象（因此得名）和情感共鸣的歌词而闻名。《HOME》是他们的首张完整录音室专辑，标志着他们职业生涯中的一个重要里程碑，GS25显然希望成为这一时刻的一部分。

产品：不仅仅是品牌包装

这次合作真正有趣的地方在于产品阵容背后的创意。这些不仅仅是贴上团体照片的零食而已。让我们来看看GS25实际推出了什么。

音乐棒棒糖——没错，一种能播放音乐的糖果

头条产品是“BOYNEXTDOOR音乐棒棒糖”，有桃子和草莓两种口味。这里有个奇特之处：这是一种骨传导糖果。当你把棒棒糖放进嘴里时，细微的振动通过你的牙齿和骨头传递到内耳，让你“听到”BOYNEXTDOOR的新音乐在你脑海中回响。这是一个真正新颖的概念——既是零食，又是感官体验。常规价格为6000韩元，但通过GS25的移动应用程序“Woori Dongne GS”预订的粉丝可以在预订期间以5000韩元的价格购买。

一米果冻

除了棒棒糖，GS25还推出了“BOYNEXTDOOR邻居果冻”——一条长达一米的果冻，售价2000韩元。对于想要囤货的粉丝，10条的预订套装可享受30%的折扣，套装价格为14000韩元，但数量有限。

带有收藏贴纸的HOME面包

产品阵容的最后一款是“BOYNEXTDOOR HOME面包苹果奶油”，售价3000韩元。这款产品从粉丝互动的角度来看特别聪明：每个包装内包含一张随机的收藏贴纸——在韩语中称为“ddi-bu-ssil”，这是几十年来在韩国零食文化中一直是收藏品的小型可撕贴纸——上面印有未发布的成员照片。该系列共有24种不同设计，贴纸的随机性几乎是为了促使粉丝购买多条面包。

你如何以及何时能获得这些产品？

GS25于6月12日上午11点通过Woori Dongne GS应用程序开启了音乐棒棒糖和邻居果冻的移动应用预订。至于实体店的供应，HOME面包于6月12日在全国线下门店上架，棒棒糖和果冻产品预计将于6月26日后上架。

为何这对GS25有商业意义

这里真正有趣的是支撑这一切的战略逻辑。GS25并不是随意进行这次合作——这是将便利店转变为10至30岁人群文化中心的有意推动，而这一人群恰好是便利店的主要顾客群体，也是K-pop的核心消费受众。两者的重叠几乎完美无缺。

而且数据也支持这一点。GS25在过去一年中在关键地点悄然建立了友好的K-pop零售环境。在其位于仁寺洞的“GS25 Ground Blue 49”店——一个吸引大量外国游客的社区——该连锁店设立了专门的K-pop专辑区域。结果？专辑销售攀升，成为该店的畅销产品类别，超过了长期以来的主打产品如香蕉牛奶。在仁川机场附近和在汝矣岛的DXLAB分店，尤其是在新专辑发布窗口期，也出现了类似的成功故事。

简而言之，GS25已经证明了K-pop粉丝文化与便利店零售可以形成强大的结合。这次与BOYNEXTDOOR的合作是这一旅程中更具产品整合性的下一步。

品牌的声音

“我们准备这次合作，让粉丝能够在便利店这一日常空间中以更亲密和独特的方式体验BOYNEXTDOOR，正值他们首张完整专辑发布之际。未来，我们将继续推出更具差异化的产品，紧密反映我们粉丝顾客的多样化口味和细微需求。”

这段话来自GS Retail趋势产品差异化团队的经理赵贤晶，基本上概括了公司未来的发展方向：粉丝营销不再是一个副项目——而是核心战略。

更大的图景：K-Pop作为一个零售类别

这次合作是K-pop商业影响力如何超越音乐销售的一个很好的例子。围绕艺人身份构建的知识产权——在行业中称为IP——现在正以五年前看起来相对小众的方式融入食品和饮料产品、零售体验以及日常消费品中。对于全球观众来说，观看K-pop行业的演变，这样的时刻标志着偶像文化是如何深深融入韩国日常生活的，并且越来越多地在全球范围内扩展。

无论你是BOYNEXTDOOR的老粉丝，还是对K-pop营销未来走向感到好奇的人，这次GS25的合作都值得关注。一种让你通过骨头听音乐的糖果，至少是一个令人难忘的方式来证明这一点。

This article is based on reports from Pointe, Lawissue, Greened.