来自意想不到地方的风暴

事情是这样的——当人们谈论K-pop的下一个大事件时，他们几乎总是首先关注主要的经纪公司。HYBE、SM、YG、JYP。这是常规的剧本。但最近，一个名为Lisenne的团体在地方综艺节目《Geoje Yaho》中亮相，悄然改写了这个剧本——而K-pop行业也开始关注他们。

真正有趣的是，Lisenne并没有得到一个资源无限的大牌公司的支持。他们被韩国音乐行业称为“jungsodol”——这是“jungso”（中小型）和“idol”（偶像）的合成词。可以把它看作是K-pop的独立层级，团体在没有营销预算、专属粉丝站军队或大牌公司理所当然拥有的黄金时段播出时段的情况下竞争。然而，Lisenne却通过一个大多数南韩以外的人几乎不认识的平台，成功创造了真正的热度。

《Geoje Yaho》到底是什么？

对于不熟悉的全球听众来说，《Geoje Yaho》是一个以韩国南庆尚道的海滨城市Geoje为中心的本地娱乐节目——这个城市更以造船业和风景秀丽的海岸线而闻名，而不是以培养K-pop明星而著称。这个节目并不是全国电视转播的比赛。它没有《Show Me the Money》的覆盖范围，也没有大型网络音乐节目的声望。这是一个草根制作，属于那种在以首尔为中心的韩国媒体中几乎不被注意的类型。

这正是Lisenne突破时刻如此显著的原因。在大多数jungsodol团体拼命争取在首尔的有线音乐节目中获得一个小插曲的时代，Lisenne却利用了一个超本地的平台，将其转变为发射台。这是一个反直觉的举动——而且成功了。

“旋风”效应：为什么Lisenne的方法很重要

韩国媒体用“돌풍”这个词来形容Lisenne的崛起——字面意思是“旋风”或“突如其来的阵风”。这个词通常用于形容某事或某人突然出现并打破现有秩序的时刻。对于一个jungsodol团体来说，获得这个标签可不是一件小事。

那么，Lisenne到底做了什么不同的事情呢？有几个方面脱颖而出。

  • 地方真实性胜过制造的光鲜：与其试图模仿大牌团体高度制作的美学，Lisenne更倾向于展现一种更真实、更易于共鸣的形象——这种形象首先与当地观众产生共鸣，然后在网上自然传播。
  • 以社区为先的策略：通过深入参与Geoje的“Yaho”平台及其现有观众，Lisenne在尝试扩大影响之前，建立了一个忠实的核心粉丝群。在K-pop中，这种草根忠诚度往往比公关团队策划的病毒式时刻更持久。
  • 可传播的内容：他们在《Geoje Yaho》上的片段通过社交媒体传播——特别是短视频平台——触及了远超原始播出的观众。这提醒我们，在2020年代的K-pop中，内容的来源远不如其可分享性重要。

Jungsodol困境——以及为什么这感觉不同

让我们稍微放大一下，因为这里的背景非常重要。韩国偶像产业对小型经纪公司来说 notoriously 难以驾驭。这个系统的构建方式严重偏向大型娱乐公司——从像Melon（韩国主流音乐流媒体服务，常与Spotify在文化影响力上进行比较）这样的音乐排行榜算法，到广播节目预订，再到媒体报道。一个jungsodol团体可以发布真正优秀的音乐，但仍然发现几乎不可能突破，因为他们缺乏操控这些系统的基础设施。

这就是为什么多年来，对于小型经纪公司的偶像，标准建议一直很严峻：要么被更大的公司收购，要么参加一个具有广泛播出范围的生存节目，要么接受有限的商业成功。没有明确的第三条道路。

Lisenne通过《Geoje Yaho》的轨迹暗示，或许终于有了一条。这个模型基本上是这样的：找到一个被忽视的受众，极好地服务他们，让真实的口碑发挥重要作用，并利用在这个小众中获得的信誉向外扩展。这听起来简单。但在实践中，这需要一种耐心和真实性，而偶像产业并不总是给予奖励。

行业可以学到什么

现在，韩国娱乐界正在进行一场关于可持续性的更广泛讨论——具体来说，如何建立一个超越初始炒作周期的K-pop团体？大公司有他们的答案，通常涉及巨额的前期投资、全球巡演基础设施和多媒体知识产权开发。但这些答案并不适用于行业中的大多数人。

Lisenne的《Geoje Yaho》时刻提供了一种不同的答案。它表明，地方特性对于小型经纪公司来说并不是一种弱点——而是一种优势。观众越来越渴望那些真实而扎根的内容，而不是批量生产的内容。一个真正与特定社区（即使是小社区）建立联系的团体，拥有一些金钱无法轻易复制的东西。

现在真正值得关注的是Lisenne能否保持这种势头，并将地方热度转化为稳定的全国存在。这一转变——从地方宠儿到可持续的全国性团体——是许多jungsodol团体之前曾经跌倒的地方。但如果他们成功了，他们不仅会成为一个成功的故事。他们将成为韩国小型经纪公司在未来几年将研究的案例。

新的生存手册

K-pop行业一直以来都在寻找下一个浪潮，直到其他人发现为止。现在，Lisenne和《Geoje Yaho》现象指向了一种真正新的东西：一种不需要遵循大牌规则的小型经纪团体的生存策略。

无论你是密切关注K-pop，还是刚刚开始接触，这都是一个值得关注的故事。因为那些能够围绕自己建立真实社区的团体——而不是制造的社区——可能会是那些能够长久存在的团体。而在一个因燃烧得快而著称的行业中，能够坚持下去是最难的技巧。

This article is based on reports from Newspicom, Newsgn, Newsgn.