韩国的旅游数字创下新纪录——女性引领潮流

这里有一个可能会让你感到惊讶的统计数据：在访问韩国的外国游客中，女性的数量几乎是男性的两倍。这不是一个四舍五入的错误——这是一个全面的趋势，而且这个数字还在不断增长。

根据由韩国旅游组织（KTO）运营的韩国旅游数据实验室发布的数据，仅在2025年4月，就有2,027,860名外国游客来到韩国。其中，1,200,378人——大约60%——是女性。男性游客仅占34.2%，约695,444人。剩余的百分比则是经过的航班机组人员。

再看2025年前四个月的数据？文化、体育和旅游部报告称，从1月到4月，共有677万名外国游客入境，比去年同期增长了21%，是该时间段内有史以来的最高数字。韩国的旅游业，按照业内人士的话说，正处于最火热的时刻。而这主要是由女性推动的。

韩流效应——远不止K-Pop

那么，究竟是什么推动了这一现象呢？KTO明确指出两个国家：中国和日本。两国共同占据了访问韩国的外国游客的最大份额，而在这两个国家中，20到30岁的年轻女性是推动这一增长的主要旅行人群。

“在访问韩国的游客中，中国和日本占据了最高的份额，而在这两个国家中，20到30岁的女性是推动前往韩国旅行的关键消费群体。通过韩流开始的对韩国的兴趣，现在正在扩展到K-美容和K-美食等领域，”一位KTO官员解释道。

韩流——即韩国文化的全球传播，包括音乐、电视剧、电影等。真正有趣的是，对于这个人群来说，参加BTS演唱会或狂看Netflix韩剧并不是唯一的目的。韩流激发的文化兴趣已经转化为实际的消费行为：这些游客来到韩国，购买Olive Young的护肤品，品尝明洞的街头美食，亲身体验他们多年在数字平台上消费的文化。

尤其是K-美容，已经成为一个巨大的吸引因素。韩国长期以来被视为护肤创新的全球领导者，对于许多游客——尤其是来自邻近亚洲国家的游客来说，首尔基本上是全球的美容之都。再加上K-美食，从辣炒年糕到时尚咖啡文化，你就拥有了一份相当吸引人的旅行行程，甚至不需要演唱会门票。

幕后的默默工作

这里有一些你可能不知道的事情：KTO一直在悄悄积极地在海外推广韩国旅游——特别是在中国和日本——通过一个庞大的海外分支网络。事实上，在KTO所有的国际办事处中，中国和日本的分支数量最多，这意味着那里举办的推广活动数量相当可观。

但有趣的是，KTO并没有在韩国国内大肆宣传这些海外活动。一位KTO官员坦率地解释了原因：“海外分支举办了很多活动，但确实韩国总部并没有宣传所有活动。如果这种支出在国内不断被曝光，往往会产生一些负面看法——就像我们在国外花钱一样。”

这是一种微妙的平衡。将你的国家作为旅游目的地进行推广，必然意味着在外国市场上进行营销支出。但在一个每一项政府支出都受到审查的国内政治环境中，在北京或东京举办活动的视觉效果可能会变得棘手——即使这些投资显然是有回报的。

与此同时，一条名为Joayong的龙正在发力

在相关的消息中，韩国的旅游热潮也为一些意想不到的参与者打开了大门——包括来自龙仁市的一只快乐卡通龙。

龙仁特别市位于首尔以南的京畿道，拥有如爱宝乐园（亚洲最大的主题公园之一）和韩国民俗村等景点，一直在积极向国际观众推广其官方吉祥物角色Joayong。

从5月21日到31日，Joayong将在首尔蚕室乐天免税店9楼的K-公共角色商品快闪区亮相。该活动由韩国海关服务组织，是更大规模的韩国免税FESTA 2026的一部分，该活动在与韩国免税协会的合作下，覆盖了21家免税店。

这里的策略是什么呢？免税店是韩国外国游客的最高流量接触点之一——尤其是我们刚刚提到的那些年轻、时尚的消费者。通过将Joayong与其他受欢迎的公共角色——包括海关服务自己的吉祥物Mata、晋州市的Hamo、大田市的Kkomdori，以及顺天市的Rumi和Ddungi——放在一起，龙仁实际上是在向已经处于消费状态的人们推广其城市品牌和旅游产品。

从地方龙到全球IP

Joayong的推广并不仅仅是一次快闪活动。该市一直在系统性地提升这个角色的知名度。去年，Joayong受邀参加在韩国庆祝电影《侏罗纪世界》上映的活动，为这个角色带来了意想不到的全球关注。今年早些时候，龙仁还在中国完成了Joayong的版权注册——这是保护该角色知识产权的重要一步，因为它瞄准中国市场。

在快闪活动中，游客可以浏览Joayong商品，扫描链接到“Joayong in Store”在线商店的二维码，并访问龙仁的专属旅游平台。该市还计划与其他公共角色品牌共同制作短视频内容——想想Instagram Reels和其他社交媒体格式——以建立一个针对年轻观众的数字营销网络。

在国内方面，龙仁也在加大基于角色的节日活动。去年的“2025韩国Joayong节”吸引了来自全国18个组织的29个角色。今年的活动定于10月3日和4日在龙仁米尔体育场举行。

更大的图景

将这一切结合在一起，你就能看到韩国旅游如何演变的迷人快照。头条数字本身就令人印象深刻——创纪录的游客数量、同比增长21%以及反映韩流在亚洲年轻女性中深刻共鸣的性别倾斜。但真正的故事在于支持这些数字的生态系统：政府旅游机构悄悄开展复杂的海外活动，地方城市利用K-角色文化与国际游客建立品牌认知，以及旅行体验已经远远超越了流行音乐会，扩展到美容、美食和生活方式。

如果2025年前四个月的数据可以作为指示，这将成为韩国有史以来最大的旅游年之一。而如果你恰好是来自中国或日本的年轻女性，心中有护肤愿望和对卡通龙的柔情——那么，韩国基本上就是为你打造了这一切。

This article is based on reports from Dongponews, Siminilbo, Pointdaily.